在剛過(guò)去不久的2024年春節(jié)檔，對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，影視佳作除了影院里的賀歲大片，手機(jī)“小屏幕”上熱播的微短劇同樣不遑多讓。截至3月初，僅抖音平臺(tái)上就有8部微短劇播放量過(guò)億，相關(guān)話題播放量超44億。這份數(shù)據(jù)體現(xiàn)了微短劇市場(chǎng)的繁榮，更離不開(kāi)一系列精品微短劇的產(chǎn)出。

　　內(nèi)容豐富引共鳴

　　打開(kāi)微短劇春節(jié)檔榜單，從講述了一對(duì)年輕夫妻回家過(guò)年啼笑皆非故事的《大過(guò)年的》，到“續(xù)寫(xiě)”動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》，講述小鎮(zhèn)青年阿娟到大城市闖蕩開(kāi)舞獅館，歷經(jīng)挫折仍心懷理想的《超越吧！阿娟》，再到改編自電視劇《去有風(fēng)的地方》，講述一位都市白領(lǐng)回到四川樂(lè)山挖掘非遺美食的《我的歸途有風(fēng)》，內(nèi)容豐富、主題各具特色的微短劇令觀眾目不暇接。

　　提到微短劇，“接地氣”是很多觀眾共同的感受。微短劇多元的題材、快速迭代的生產(chǎn)和播出方式，不僅捕捉、折射著當(dāng)下社會(huì)生活，更為觀眾提供了豐沛的情緒價(jià)值，以充滿真實(shí)感和煙火氣的故事，讓每個(gè)個(gè)體得到尊重和理解。

　　在《大過(guò)年的》的評(píng)論區(qū)，“劇情很現(xiàn)實(shí)”“表演真實(shí)有代入感”“立意深刻”等評(píng)價(jià)被反復(fù)提及。劇本創(chuàng)作大量取材于生活，劇中的丈夫經(jīng)常給妻子回復(fù)“1”等真實(shí)又戳心的細(xì)節(jié)，收獲了許多觀眾共鳴。也正因如此，這部單集片長(zhǎng)僅4分鐘的作品成為春節(jié)檔“爆款”，斬獲超9億的播放量。

　　而《超越吧！阿娟》作為動(dòng)畫(huà)電影的真人版“續(xù)寫(xiě)”，表現(xiàn)方式上融合了熱血與搞笑的夸張風(fēng)格，但其思想內(nèi)涵依然深扎于對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)切。導(dǎo)演王昊說(shuō)：“主角阿娟是一個(gè)小人物，最難能可貴的就是小人物面對(duì)艱難困苦時(shí)，依然保持樂(lè)觀和積極。”這種積極的精神內(nèi)核，是導(dǎo)演王昊的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的生活態(tài)度。

　　《超越吧！阿娟》講述的是阿娟對(duì)夢(mèng)想的不懈追求如何影響身邊人的故事。面對(duì)生活的種種瑣碎和考驗(yàn)，是堅(jiān)持夢(mèng)想還是無(wú)奈放棄？在全片最后一幕，阿娟向著“擎天柱”不服輸?shù)仄鹛凰腥镜呐笥岩采斐鲭p臂接住他。這個(gè)場(chǎng)景讓不少觀眾“淚目”。“我希望能夠通過(guò)微短劇創(chuàng)作，向觀眾傳遞這種關(guān)于夢(mèng)想、關(guān)于樂(lè)觀的力量。”王昊說(shuō)。

　　在抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢(qián)立立看來(lái)，一部?jī)?yōu)秀的微短劇需要兼具故事價(jià)值和情緒價(jià)值。固然，微短劇的優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)烈的情緒價(jià)值呈現(xiàn)，但內(nèi)容豐富的故事價(jià)值賦予了微短劇更長(zhǎng)的生命力。

　　精雕細(xì)琢出優(yōu)品

　　在春節(jié)檔微短劇中，除了內(nèi)容豐富，形式同樣多樣。豎屏、橫屏，短至幾分鐘、長(zhǎng)至十余分鐘，不同體量的微短劇各展所長(zhǎng)。但總體來(lái)看，每一部成功的微短劇都離不開(kāi)對(duì)內(nèi)容的精雕細(xì)琢。

　　與傳統(tǒng)“長(zhǎng)劇”相比，微短劇小體量的特質(zhì)帶來(lái)了全新的敘事結(jié)構(gòu)探索。在《超越吧！阿娟》里，每集十幾分鐘就要講述一個(gè)完整的小故事，為了“留住觀眾”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)頗費(fèi)苦心。減少鋪墊、強(qiáng)化轉(zhuǎn)折、不斷給觀眾帶來(lái)新信息的刺激……提到劇本和拍攝中的“巧思”，導(dǎo)演王昊滔滔不絕。

　　“小短劇4分鐘起承轉(zhuǎn)合都有了，麻雀雖小五臟俱全。”這條關(guān)于《我的歸途有風(fēng)》的評(píng)價(jià)，獲得了很多觀眾認(rèn)同。為了在短劇的快節(jié)奏中講好故事，《我的歸途有風(fēng)》的劇本歷經(jīng)數(shù)輪打磨，其濃縮程度甚至超過(guò)傳統(tǒng)的“長(zhǎng)劇”，對(duì)演員的表演也提出了情緒表達(dá)更加精準(zhǔn)的要求。

　　為了呈現(xiàn)好高濃度的故事情節(jié)和人物情緒，《我的歸途有風(fēng)》單集4到5分鐘的內(nèi)容需要拍攝十幾場(chǎng)戲來(lái)完成。而這部制作精良的微短劇，不僅延伸了影視IP的生命力，在帶動(dòng)文旅消費(fèi)方面也發(fā)揮著獨(dú)特的價(jià)值——?jiǎng)≈袑?duì)蹺腳牛肉、金錢(qián)蛋、燈影鍋盔等四川樂(lè)山美食的展示，吸引了許多網(wǎng)友前往樂(lè)山打卡。

　　在《大過(guò)年的》總監(jiān)制，完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪看來(lái)，傳統(tǒng)“長(zhǎng)劇”制作中“精品化”“多元化”的創(chuàng)作邏輯，同樣適用于微短劇。

　　整體品質(zhì)提升

　　《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為我國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)10.4億，其中短視頻領(lǐng)域占比40.3%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同時(shí)有一半以上的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶收看微短劇的比例為57.9%，成為時(shí)下年輕群體的新寵。

　　海量的用戶群體帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，也為微短劇市場(chǎng)吸引了更多新生力量。從明星參演，到影視和文學(xué)作品IP改編，以及傳統(tǒng)“長(zhǎng)劇”制作者入局參與，越來(lái)越多的嘗試正在微短劇市場(chǎng)萌芽。

　　曾映雪表示，傳統(tǒng)影視行業(yè)有著長(zhǎng)期的積累，對(duì)于作品的制作、宣發(fā)以及整體IP打造等積累了大量經(jīng)驗(yàn)。隨著更多傳統(tǒng)影視人才關(guān)注、投身于微短劇行業(yè)，他們可以帶來(lái)“長(zhǎng)劇”領(lǐng)域積累的制作經(jīng)驗(yàn)，這為微短劇的品質(zhì)提升提供了保障。

　　微短劇行業(yè)從曾經(jīng)的“泥沙俱下”到如今一批批精品化、優(yōu)質(zhì)化的作品不斷涌現(xiàn)，同樣離不開(kāi)平臺(tái)的力量。對(duì)精品內(nèi)容的大力支持、與內(nèi)容制作者就用戶反饋進(jìn)行溝通和經(jīng)驗(yàn)分享，是平臺(tái)方對(duì)微短劇市場(chǎng)不斷探索的體現(xiàn)。打造標(biāo)桿作品是平臺(tái)持續(xù)推動(dòng)探索精品微短劇的重要路徑之一。今年初，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部作品預(yù)計(jì)將于今年中上線。

　　周星馳表示：“短劇是一個(gè)近年來(lái)科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新迅速發(fā)展的領(lǐng)域。這次和抖音共同合作短劇劇場(chǎng)，希望可以帶給觀眾更多的歡樂(lè)。很期待這次的新嘗試。”這一合作體現(xiàn)了平臺(tái)希望以微短劇的新體裁和新表達(dá)，對(duì)多題材內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作的探索。

　　此前，抖音還發(fā)布了精品微短劇“辰星計(jì)劃”，以實(shí)際的資金和流量扶持，給予全行業(yè)微短劇創(chuàng)作者更大的創(chuàng)意空間，并持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，讓好作品獲得更多流量和收益。抖音聯(lián)手名家名導(dǎo)，持續(xù)探索微短劇的創(chuàng)作創(chuàng)新，并嘗試長(zhǎng)短形式互動(dòng)，賦予經(jīng)典影視IP更大生命力……在微短劇行業(yè)日新月異的發(fā)展中，平臺(tái)方不斷進(jìn)行著探索。

　　“微短劇整體的品質(zhì)提升會(huì)是一個(gè)大趨勢(shì)。在微短劇領(lǐng)域，精品更多體現(xiàn)在故事層面的用心，面對(duì)不同的題材，還需匹配更專業(yè)的制作。”錢(qián)立立說(shuō)，“‘辰星計(jì)劃’承載著我們鼓勵(lì)創(chuàng)作好故事、鼓勵(lì)在內(nèi)容和題材上創(chuàng)新的愿望，我們也期待整個(gè)行業(yè)不斷進(jìn)行內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)。”黃敬惟