超七成受訪者刷到過庸俗劣質短視頻

　　中青報·中青網記者 杜園春

　　這兩天，某網紅大V發(fā)布視頻詐稱自己確診癌癥的事件持續(xù)引發(fā)大量關注。視頻尾端字幕“本期視頻內容純屬虛構”引起網友激憤，被指消費大眾感情。賣慘博同情、擺拍、打“擦邊球”……近些年，短視頻亂象屢遭詬病卻屢禁不止，“野蠻生長”給短視頻發(fā)展帶來了一系列問題。

　　日前，中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網（wenjuan.com），對1557名受訪者進行的一項調查顯示，73.7%的受訪者刷到過庸俗劣質的短視頻。版權問題、炫富攀比、內容低俗打“擦邊球”被認為是短視頻領域最嚴重的三個問題。

　　73.7%受訪者刷到過庸俗劣質的短視頻

　　從事媒體行業(yè)的劉曉君，深感短視頻行業(yè)質量參差不齊。這兩天，她非常關注某視頻博主詐稱自己確診癌癥賺取流量的熱點事件。“‘賣慘’甚至已經是短視頻中的一大‘風格’。還有很多常見手法，比如包裝拍攝‘留守兒童’‘孤寡老人’，靠煽動大眾情緒賺取流量。這就像‘狼來了’的故事，以后再看到這類內容，觀眾不會輕易相信，寧愿選擇‘讓子彈再飛一會兒’，從而導致真正需要幫助的人不能被及時救助。”

　　70后周南是浙江衢州的一位軟件工程師，平時挺喜歡刷短視頻，一天看五六個小時是常事。他經常會刷到一些制作粗糙、內容低俗的短視頻，“為了達到搞笑的效果，主播故意扮丑。或是脫離生活實際、嘩眾取寵。”周南回憶，他之前刷到一對年輕小兩口“住”在大橋底下，鋪一塊木板就是床，下面都是泥濘，邊上擺著鍋碗瓢盆，還做飯。“一看就是演的，非常荒唐。這對大眾沒有任何意義，反而會誤導小孩子。我只想在短視頻平臺看看別人真實的生活狀態(tài)。”

　　調查顯示，73.7%的受訪者刷到過庸俗劣質的短視頻。其中，70后（76.9%）感受最為明顯，其次是90后（76.5%），00后（74.4%）。

　　中國人民大學商法研究所所長、法學院教授劉俊海表示，短視頻亂象不止，野蠻生長，會導致劣幣驅逐良幣，讓“好人受氣，壞人神氣，一定要加強重視并給予解決”。他認為，短視頻行業(yè)的長治久安和可持續(xù)發(fā)展，還是要從短視頻的產品質量抓起，趁早抓，從小處抓。當然，監(jiān)管部門也不能僅靠處罰，應該讓關口前移，發(fā)揮好行政指導作用，鼓勵優(yōu)質視頻發(fā)展，起到榜樣激勵的作用。”

　　各類短視頻亂象中，版權問題、炫富攀比、內容低俗最嚴重

　　華莉是上海一家民企的職員，平時喜歡刷短視頻。她感到短視頻在內容整治上還有很長的路要走。涉黃的、打“擦邊球”的、歪曲事實胡編亂造的、拜金主義的、故意引戰(zhàn)挑起對立的……“看到這些內容讓我心情變差，覺得是在浪費時間。” 她認為，這類短視頻輸出了不正確的價值觀，很容易誤導未成年人，影響他們三觀的形成。

　　南昌某高校研究生張然然感到，短視頻內容嚴重同質化，廣告營銷也十分嚴重，還存在很多抄襲的現(xiàn)象。“不管是平臺內容生產者之間的侵權，還是對一些影視資源的侵權，抄襲都讓人反感。”她提到，還有一些單純?yōu)榱瞬錈狳c賺取流量的短視頻也讓人不適，“比如放牧男孩丁真、在東京奧運會一戰(zhàn)成名的全紅蟬，當時一大批短視頻博主去其老家蹲點守拍，嚴重干擾了人家的正常生活，影響十分不好。”

　　中國政法大學傳播法研究中心副主任、副教授朱巍指出了短視頻的幾個問題。第一個是虛假廣告問題，“我認為這是一個關鍵的問題。現(xiàn)在都想通過短視頻引流，因為效果好。但是可能真實性還值得探究。可能大家看視頻時確實挺好，可探店結果卻是虛假種草。”第二個是內容安全問題。特別是針對營銷號的短視頻治理應著重加強。“比如在一些熱點事件中，為了流量，他們會放大負面情緒、極端情緒，去搞對立，給互聯(lián)網生態(tài)造成了很不好的影響。”第三個是版權問題。尤其是長短視頻版權之爭，二創(chuàng)合理使用范圍的界定目前爭議很大。

　　朱巍特別強調，短視頻對于兒童的保護要加強。“一方面是兒童觀看的時間長短、內容安全問題。另一方面，是他們能否作為表演者，以及信息發(fā)布者的問題。”

　　短視頻都存在哪些問題？調查顯示，抄襲、搬運等版權問題最受詬病，65.1%的受訪者指出存在此類問題。其次是炫富攀比（56.9%），內容低俗打“擦邊球”（54.4%）。其他主要還有：虛假廣告營銷（48.8%），激情打賞、未成年人打賞現(xiàn)象普遍（39.0%），制造傳播虛假信息（30.2%）。

　　對于短視頻中嚴重存在的版權問題，朱巍指出，主要是二創(chuàng)問題。“我覺得二創(chuàng)其實對于利益相關方是可以實現(xiàn)共贏的。比如一個有關電影的長視頻發(fā)出來后，很快其他平臺會有它的好多片段，那么這些短視頻就應標明出處。”他指出，二創(chuàng)之下的長短視頻，不是“你死我活”的問題，而應是一個互補的共存。“比如看了短視頻的剪輯后，能夠快速了解一部片子的內容和要點，像看了一個書評，比看評分更加可靠。所以短視頻做得好，能夠跟長視頻形成相輔相成的作用，甚至實現(xiàn)老片新播。”

　　朱巍說，關于二創(chuàng)的界定，從法律角度來說，分好多種。“第一種就是復制粘貼，這種毫無疑問，是典型的侵害版權。還有一種，制作出了一個獨立的新作品，這叫轉換性使用。比如不僅解說電影內容，還講解電影的背景和演技等，故事結構也可能發(fā)生變化，有制作者自己講述的方式。這種情況就不能用‘版權’一棍子打死，要區(qū)分情況類型。”

　　參與本次調查的受訪者中，00后占27.6%，90后占42.8%，80后占23.1%，70后占5.0%。

　　（肖平華對此文亦有貢獻）