【閱讀提示】冰雪“冷資源”“熱力全開” 為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力

　　光明網(wǎng)評論員：近年來，滑雪成為民眾冬季休閑娛樂活動的重要選擇，很多具有相應(yīng)資源的城市都在大力打造冰雪運動城市品牌，通過發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)來拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，國內(nèi)掀起了新一波冰雪運動參與熱，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)也就成為一些地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐點。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)火熱，冰雪運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中存在的一些老問題也再度出現(xiàn)。“在滑雪場究竟能不能教親友滑雪？”等類似爭議，可以說每年逢雪季必出現(xiàn)，消費者與經(jīng)營者對此也很難達(dá)成共識。造成爭議的原因復(fù)雜繁多，包括滑雪場經(jīng)營者為規(guī)避黑私教等帶來的安全風(fēng)險、不愿放棄滑雪教學(xué)帶來的剛需收入，以及消費者對滑雪市場服務(wù)的認(rèn)知觀念差異，等等。歸根結(jié)底，屢現(xiàn)類似爭議是冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏應(yīng)有規(guī)范。

　　基于常識判斷，任何一個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)想要持續(xù)健康發(fā)展，離不開建立起維護(hù)該產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)有序運行的良好秩序。特別是當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)正處風(fēng)口期時，大量涌入的資金（客源）會更加容易放大其存在的各種不足。從長期發(fā)展的角度看，一些本就不合理的現(xiàn)象若持續(xù)存在，最終會對行業(yè)發(fā)展造成影響，甚至?xí)绊懶袠I(yè)國家品牌在全球的競爭力。

　　在很多人的認(rèn)知中，冰雪運動的消費成本遠(yuǎn)高于其他體育運動。基于此，冰雪運動消費者自然而然希望獲得更多更好的服務(wù)體驗。通常，擁有這樣認(rèn)知的人群多數(shù)為初學(xué)者或首次接觸冰雪運動者，而這部分群體恰恰容易成為上述爭議中的當(dāng)事人群。就如滑雪作為市場服務(wù)的一種，雪場經(jīng)營者要求消費者證明“你媳婦是你媳婦”時，消費者必然難有好的體驗。當(dāng)雪場經(jīng)營者的“霸道”作風(fēng)傳開，也會讓更多想要接觸冰雪運動的潛在消費人群望而卻步。

　　固然，消費者擁有選擇權(quán)能夠“用腳投票”。但因冰雪運動場地的選址特點等諸多因素，往往意味著消費者還將付出較高的交通成本、住宿成本等，加之目前消費需求遠(yuǎn)高于供給量，一定意義上而言，冰雪運動正處于賣方市場。此時此刻，推動冰雪運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，就很難通過消費者自發(fā)的抱團(tuán)行為來觸發(fā)市場自我調(diào)節(jié)機制。

　　改善冰雪運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)并非沒有他山之石。滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家已經(jīng)形成了良好的發(fā)展業(yè)態(tài)，在保護(hù)消費者權(quán)益和體驗、保障雪場經(jīng)營者收入、明晰劃分風(fēng)險責(zé)任等方面，有著較為成功的實踐經(jīng)驗。有著公開可借鑒的先進(jìn)經(jīng)驗，建設(shè)好國內(nèi)冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展合理秩序就不能再拖下去了。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)在未來一段時間內(nèi)將會是經(jīng)濟(jì)增長重要提升點，我們不僅要吸引國內(nèi)消費者，更要吸引外國冰雪運動愛好者前來。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須基于完善的冰雪運動產(chǎn)業(yè)。否則，不僅中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)難以走向世界，國內(nèi)消費者也或?qū)涯抗馔断虮┻\動產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家。

　　（轉(zhuǎn)載請注明來源“光明網(wǎng)”，作者“光明網(wǎng)評論員”）