寒冬臘月，人們?cè)谘﹫?chǎng)縱情飛馳，在冰場(chǎng)嬉戲玩耍，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不斷升溫。2022年12月下旬以來，全國各地雪場(chǎng)冰場(chǎng)紛紛開門營業(yè)，人們充分享受冰雪運(yùn)動(dòng)樂趣。

　　這是北京冬奧會(huì)后的首個(gè)冰雪季，冬奧遺產(chǎn)繼續(xù)發(fā)揮作用，冰雪消費(fèi)需求旺盛，體育產(chǎn)業(yè)整體向好。

　　熱情高漲，眾多游客體驗(yàn)冰雪樂趣

　　2023年元旦假期，文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，冰雪、游湖、露營、登山等運(yùn)動(dòng)度假方式頗受游客青睞。其中，北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等舉辦的冰雪活動(dòng)，吸引了不少家庭前往體驗(yàn)。東北冰雪大世界、亞布力、長(zhǎng)白山等經(jīng)典冰雪旅游目的地也吸引了大量游客體驗(yàn)冰天雪地的別樣樂趣。

　　北京、河北以及東北等冰雪資源豐富地區(qū)雪場(chǎng)重現(xiàn)熱鬧景象。張家口崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)總裁周文茜介紹，冰雪消費(fèi)持續(xù)回暖，2022年12月下旬以來，客房預(yù)訂情況已經(jīng)達(dá)到2021年末的水平。“從北京乘坐京張高鐵，1個(gè)小時(shí)左右就能到達(dá)崇禮雪場(chǎng)，為雪友們提供了極大便利。”對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展前景，周文茜充滿信心。

　　廣東、四川、貴州等地也紛紛開展冰雪運(yùn)動(dòng)。上海市推出12處戶外移動(dòng)冰場(chǎng)，結(jié)合節(jié)假日推出嘉年華活動(dòng)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍更加濃厚。從黃浦濱江的船塢一號(hào)到徐匯濱江的正大樂城，從前灘的東方體育中心到虹口的白玉蘭廣場(chǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)讓城市生活更加豐富。

　　示范帶動(dòng)，冬奧場(chǎng)館助力冰雪消費(fèi)

　　北京延慶奧林匹克園區(qū)開門迎客，人們對(duì)這個(gè)雪季充滿期待。這里曾是北京冬奧會(huì)高山滑雪項(xiàng)目的賽場(chǎng)，能夠帶給滑雪愛好者冬奧級(jí)別的雪道體驗(yàn)。

　　“雪道被劃分為不同的體驗(yàn)區(qū)域，既有滿足高水平滑雪者需求的超級(jí)大回轉(zhuǎn)賽道，也有適合初、中級(jí)雪友的回村雪道，尤其是回村雪道的終點(diǎn)與冬奧村相連，使得運(yùn)動(dòng)、休息無縫銜接。”延慶奧林匹克園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人陳紅艷說。

　　北京冬奧會(huì)場(chǎng)館設(shè)施助力冰雪消費(fèi)。在2022—2023北京冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季活動(dòng)中，以國家速滑館“冰絲帶”、“冰立方”冰上運(yùn)動(dòng)中心、首鋼滑雪大跳臺(tái)、國家高山滑雪中心“雪飛燕”為代表的近百家雪場(chǎng)冰場(chǎng)踴躍參與。“充分發(fā)揮冬奧場(chǎng)館設(shè)施的示范帶動(dòng)作用，有利于多樣化高質(zhì)量冰雪產(chǎn)品集中供給，從而帶動(dòng)體育消費(fèi)增長(zhǎng)。”北京市體育局副局長(zhǎng)孟強(qiáng)華說。

　　京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，北京作為歷史上第一個(gè)“雙奧之城”，在2021—2022年度穩(wěn)居國內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)城市榜首。京東運(yùn)動(dòng)渠道創(chuàng)新部總監(jiān)劉林說：“‘帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’成果顯著，冰雪消費(fèi)潛力得到釋放。”

　　拉動(dòng)市場(chǎng)，各地陸續(xù)推出消費(fèi)券

　　北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌表示，滑雪從運(yùn)動(dòng)方式逐步轉(zhuǎn)化為休閑方式，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　為促進(jìn)體育消費(fèi)，各地近期陸續(xù)推出消費(fèi)券。例如，北京將陸續(xù)向市民發(fā)放不少于3萬張消費(fèi)券，市民可享受北京地區(qū)部分冰雪場(chǎng)館門票優(yōu)惠；河北近期將安排1500萬元專項(xiàng)資金，啟動(dòng)冰雪消費(fèi)券補(bǔ)貼發(fā)放工作；吉林發(fā)放冰雪消費(fèi)券共計(jì)100萬元，覆蓋整個(gè)雪季。

　　各大雪場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，熱愛滑雪的年輕人比例較大，家庭出游也在大幅攀升。崇禮云頂滑雪公園副總裁張旭光認(rèn)為，不能僅僅把滑雪當(dāng)作普通體育產(chǎn)品，也要當(dāng)作一款旅游文化產(chǎn)品來開發(fā)。目前，崇禮多家雪場(chǎng)都有意愿與航空公司展開合作，增開航班，方便南方城市游客體驗(yàn)冰雪活動(dòng)。

　　除了積極開發(fā)客源，開展多業(yè)態(tài)經(jīng)營也是重要課題。張旭光表示，在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，崇禮地區(qū)接待能力和設(shè)施水平有了大幅提升，能為開展商務(wù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)、組織營地教育提供服務(wù)。同時(shí)也希望進(jìn)一步強(qiáng)化與冰雪產(chǎn)業(yè)融合，拉動(dòng)冰雪消費(fèi)，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。