《人世間》被迪士尼+買下版權，《卿卿日常》海外熱播，新京報專訪劇集出品人員揭秘背后詳情

　　國劇出海，古裝不再是“剛需”

　　2022年12月9日，中阿峰會召開，阿拉伯語版的《山海情》同期在蘇丹、埃及播出，后續，該劇還將在阿聯酋、伊朗等國播出。有心的觀眾不難發現，中國電視劇正在以狂熱勢頭席卷海內外。

　　當你打開越南最大的本地視頻網站Zing TV時，《卿卿日常》《點燃你，溫暖我》《不期而至》等國內熱播劇赫然掛在主頁最醒目的推介位置。在歐美頗受青年用戶關注的亞洲視頻平臺Rakuten viki，《愛的二八定律》《卿卿日常》以及播出已有一年之久的《一生一世》都躋身于熱播榜前二十名。而面對全球影響力最大的流媒體平臺，中國電視劇也不再是望而卻步，《蒼蘭訣》《且試天下》先后登陸Netflix(奈飛)付費頻道；迪士尼+也買下了《人世間》的海外播出版權……

　　如果將時間倒回至2015年，《甄嬛傳》登陸奈飛，《楚喬傳》創造新的單集海外發行價，很多人以為，這已經是國劇出海的高光時刻。但他們沒有想到，此后幾年間，中國電視劇會以龐大且多樣的劇集內容，不斷沖擊著全球電視產業版圖，努力帶著中國故事走入更多海外百姓家。

　　題材多元化

　　古裝受歡迎，現實題材也開始走向歐美

　　實際上，“出海”對國劇而言已是老生常談，最早可追溯至上世紀八九十年代，《西游記》《三國演義》《渴望》等電視劇走出國門，率先搭建起中國文化與海外溝通的橋梁。90年代《還珠格格》強勢進入東南亞，創造了多國歷史上華語電視劇的最高收視率。2001年中國加入WTO，在政策的鼓勵下許多影視公司建立起自己的海外發行部門。國產劇“走出去”的步伐愈發加快。2015年，隨著《甄嬛傳》成功登陸奈飛付費頻道，《楚喬傳》《瑯琊榜》《白夜追兇》《長安十二時辰》等作品也開始在海外主流媒體平臺強勢熱播。這似乎都標志著國劇在海外擁有了一席之地。

　　但從過去幾十年間國劇出口數量和影響力來看，古裝題材于海外市場無疑是“剛需”。可例證的是，2011年《甄嬛傳》在國內開播后很快就被上傳到YouTube，吸引了無數海外觀眾留言求更。持續風靡的熱度也讓《甄嬛傳》在首播三年后成為第一部登陸奈飛付費頻道的中國電視劇。2015年，《花千骨》在東南亞風頭無兩。曾有海外媒體報道，該劇在越南Zing TV的點擊量迅速超過2000萬，效仿劇中裝扮也成為泰國青年的街頭潮流。

　　從事海外發行業務的L先生表示，古裝題材粗略可以分為，取材于歷史記載的正劇，以及在歷史背景或架空背景下想象出的故事。前者立足中國傳統文化，這部分藝術創作是沒有任何國家可與中國比擬的。而后者則沒有太強的理解背景，世界各地觀眾接受程度更高。

　　相較古裝劇，年代劇、現代劇的海外市場影響力似乎就有了局限性，大多以東南亞和非洲國家為主要發行渠道。例如《媳婦的美好時代》便在非洲引發強烈反響，坊間傳聞當年非洲男青年看到中國女性就會喊“豆豆”(劇中女主角名字)。聚焦子女教育的《虎媽貓爸》在越南產生極強共鳴，很快被當地翻拍……但這些作品卻遲遲未能打入歐美市場。

　　春羽影視聯合創始人曹平向新京報回憶，十幾年前，《金婚》開始走出海之路，但這樣一部講述中國夫妻50年婚姻故事的作品，其“共鳴感”更多還是局限于和中國生活習慣、文化、審美都比較接近的亞洲地區，“現實題材在歐美，一般是在美國紐約中文臺、加拿大中文臺這類頻道播出。”

　　閱文集團旗下新麗傳媒副總裁王喬也表示，新麗曾推出過不少優秀的年代劇或諜戰劇，例如《懸崖》《剃刀邊緣》《芝麻胡同》等。但相較古裝題材，這類作品有合作意向的海外地區較少，單集售價也相對較低。“《剃刀邊緣》在東南亞播出得不錯，但是想讓它在歐美主流電視頻道播出，幾率是要低一點。”

　　然而，古裝“剛需”的發行趨勢在近些年有所扭轉——越來越多海外平臺開始青睞中國現實題材作品。顯而易見的是，《雞毛飛上天》在葡萄牙國家電視臺播出，收視率達到23.2%；《都挺好》在哈薩克斯坦播出引起廣泛共鳴。2021年女性題材都市劇《三十而已》相繼上線YouTube、Viki、Netflix韓國站等20多個主流播出平臺，且很快被韓國電視臺JTBC購買其翻拍權。《功勛之袁隆平》在白俄羅斯主流電視臺播出后，收獲極高關注度，春羽也在加快譯制成其他語言。而《幸福到萬家》更是在開機后就得到諸多亞洲、歐美播出機構的青睞，陸續登陸馬來西亞、新加坡、韓國、加拿大、美國等地。

　　現實題材劇如何成功突破“文化貼現”(因不同國家的文化背景差異，文化作品在國際市場中很難被其他地區受眾認可的現象)？在曹平看來，近些年中國的現實題材變得更多元化了，有青春、懸疑、職場、商戰等類型，且語態直面年輕人，制作水平也有所提升，這都令其比原來更易被海外接受。

　　近五年新麗出海表現較好的作品，除了古裝劇《如懿傳》《贅婿》之外，《我的前半生》《流金歲月》等都市劇同樣有不俗表現。但在王喬看來，與其說是現實題材在海外的進步，不如將其歸功于國內電視劇類型的多元化。“我們出海《贅婿》的時候，客戶第一個問題都先問我，第一個字怎么念？他們不明白什么叫‘贅婿’，但也能慢慢接受這樣的中國輕喜劇風格。包括最近《卿卿日常》的熱播。雖然古裝劇在出口數量中相對更穩定，但確實越來越多的國劇風格和題材能夠被海外國家所接受了。”

　　選劇也看陣容

　　孫儷、趙麗穎等海外影響力大

　　除了故事是否迎合當地需求，陣容也成為各地選擇中國電視劇的決定性因素。

　　據悉，《甄嬛傳》一夜爆紅后，鄭曉龍、孫儷都成為了海外的“華語劇收視保障”。當2015年《羋月傳》在國內開播前，其海外版權就早早被搶賣到多個國家，甚至奈飛都曾提出希望全球同期播出。王喬也回憶，《斗羅大陸》的海外反響非常好，甚至在韓國、泰國的主流網站都曾上過熱搜。“其實IP也是這樣的。《風起洛陽》在海外發行得也不錯，對于我們發行《風起隴西》也是一個積累。”

　　曹平則表示，如今海外買劇會做相應評估。“依托《甄嬛傳》《羋月傳》，如今在海外，鄭曉龍導演的作品頗受播出平臺和中介代理公司的青睞，因此，他們就會優先考慮同樣是鄭曉龍導演的《功勛》《幸福到萬家》。包括趙麗穎在海外也有非常高的知名度，讓《幸福到萬家》的發行也有了更多保障。”

　　但擁有人氣演員，作品就一定能在海外主流平臺上線，或賣出更好的價格嗎？在此維度，海外市場邏輯和國內不同。王喬坦言，新麗除了《人世間》這樣，于海外而言都是“全明星”的陣容，其余很多作品都起用了“新人”，例如《贅婿》中的郭麒麟、宋軼，海外觀眾對其并不熟悉。但這并不影響《贅婿》憑借獨特的輕喜劇風格遠銷東南亞、日韓、北美、歐洲、澳大利亞等多地，影視改編權也銷售至韓國本土電視臺。

　　曹平表示，中國演員在海外真正能達到孫儷、趙麗穎這樣影響力的并不多，尤其在歐美地區，華人外表并不那么容易進入主流審美，“海外首先看重的還是我們的內容、題材，其次才是演員和主創。當下中國電視劇的故事、精良的制作，才是優先吸引他們的。”

　　從衛視到網臺

　　出海單集價格提升，但公司盈利收縮

　　2015年曾有業內人士透露，《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》的海外售價單集可達幾萬美元；頭部作品甚至可達單集10萬美元以上，合人民幣60多萬一集——若按照一部古裝劇近60集來計算，彼時單劇最高收入可達千萬。

　　除了版權直接買斷之外，海外發行模式也有保底分賬、點擊分賬等。作品的質量、播出間隔時間長短等都決定了合作模式的不同。例如，一部電視劇在中國已經播了兩年之久，大部分海外地區的首輪也已播完，若此時還有海外平臺想做二輪、三輪播出，可能就會采用點擊分賬模式，價格相對也較低。

　　如今，隨著國劇在海外市場地位的提升，出口數量的增加，國劇出海價格的變化也持續受到外界關注。不少業內人士坦言，國劇整體銷售價格確實比往年提高了，“如果原來賣5萬(美元)，現在或許能賣到10萬。但其中一半都不屬于出品公司了。”一位不愿具名的海外發行負責人T女士表示。T女士坦言，過去出品方大多只將國內發行版權(包含電視和網絡)賣給電視臺，海外版權則留在公司內部運作。但隨著視頻網站話語權提升，以及在海外落地，“這樣的話，我們在公司層面的出海，只能賣給海外電視臺，價格肯定比之前賣給電視+網絡全版權要低。雖然也能賣給其他流媒體平臺，但當作品已經落地之后，自然也沒那么值錢了，而且我們也要和視頻網站分成。”

　　但在王喬看來，大家不能完全以價格高低來衡量一部作品出海的成功與否。“當年的人民幣匯率和現在也不一樣了，所以如何算(單集價格)提高還是沒提高？”王喬認為，目前無論哪個國家或地區，在購買中國節目上所投入的整體預算，比過去是有所提高的。出口數量層面的探討，對于當下國劇走出去更具備健康意義。“現在無論是電視劇、紀錄片、動畫片、電視節目，大家都希望盡可能多走出去。但一定追求所謂高價嗎？我覺得不是。首先能夠讓更多海外觀眾看到我們豐富的內容，這才是第一要務。”

　　發行渠道擴大

　　從“中文頻道”逐漸走向主流頻道

　　在成百上千出海的作品中，國內觀眾往往只知道國劇發行海外，但究竟在什么樣的平臺能“被看到”，就不甚了解。在新京報記者觀察中，雖然近幾年從《慶余年》《贅婿》《卿卿日常》等古裝劇，到《我的前半生》《三十而已》《開端》等現實題材劇，只要內容在線、主創優秀，基本都能輸出到海外幾十個國家和地區。但就播出平臺而言，大多仍以輸出至“中文頻道”或“付費頻道”為主，并非大眾熟知的當地一線衛視。例如，《瑯琊榜》就上線于韓國的中國劇付費頻道“中華TV”；《雪中悍刀行》發行于加拿大城市電視臺、韓國Channel China等，大多也是面向華人群體的頻道。

　　T女士坦言，正如海外電視劇在中國只能在地面頻道、一二線衛視非黃金檔播出一樣，像韓國、日本本土的劇集都足夠多，主流衛視還是會以本土作品為主；而歐美國家觀眾與中國審美仍存在“文化貼現”問題，因此中國電視劇最常進入的還是當地的點播或數字頻道，類似國內的歌華有線。

　　曹平也表示，文化、生活、審美的差異，讓中國觀眾和國外觀眾的需求有許多不同。國劇創作主要還是聚焦中國市場，不會優先考量、過度關注海外需求；加之對于歐美國家來說，其對中文的理解程度以及對中國演員的認同感都仍待提高，這些都令國劇在發行渠道上受到一定限制。“但和前幾年相比，我們現在海外發行渠道還是有所拓展的。”曹平表示，“因為中國電視劇的品質在迅速提升，我們劇集發行規模也在逐年增大，這些都讓國劇在海外影響力持續提高。”

　　顯而易見的是，近些年越來越多的國劇正在登陸海外主流電視臺、流媒體。在日韓地區，此前《風起隴西》《斛珠夫人》在日本wowow電視臺播出時曾獲得不俗反響，《夢華錄》也將在該臺播出。作為日本第一家收費民營衛星電視臺，wowow擁有大量的本土觀眾。而在歐美地區，如今當我們打開奈飛，可以輕而易舉搜索到《蒼蘭訣》《且試天下》《山河令》等作品；YouTube上，《雪中悍刀行》《狼殿下》《香蜜沉沉燼如霜》等都達到單集百萬點擊。《沉默的真相》《無證之罪》等也完成了西班牙語配音，登陸拉美及西班牙電視頻道，成功拓展至此前極少涉及華語內容的西班牙語地區。《人世間》及新麗一系列作品即將在迪士尼+頻道播出的新聞，也代表著中國影視公司與海外流媒體深度合作又邁出了階段性的一步……

　　“不同國家的不同電視臺都有自己的布局和特色。有的臺播的都是泰劇，有的就都是華語劇。另外有一些國家外來劇種占的比重比較大，像《贅婿》《卿卿日常》在馬來西亞的Artro頻道播出都是非常好的時段，這些都影響著我們的發行渠道。”但王喬話鋒一轉，“我們也從來沒有放棄各種機會，讓中國電視劇在海外主流平臺實現播出。”

　　采寫/新京報記者 張赫