作者：王磊（北京第二外國語學院教授）

　　在百年未有之大變局下，中國越來越接近世界舞臺的中央，國際傳播也面臨著前所未有的壓力。習近平總書記強調，“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻”。“講好中國故事”，這是黨的十八大以來宣傳思想工作的重要理論創新。過去十年來，中國有效宣介中國主張、中國智慧、中國方案，出現了很多優秀實踐案例，國際傳播的理念和方法發生了深刻變革，主要體現在以下三個方面。

　　第一、我國國際傳播更加關注破解“世界之問”的中國方案。我國國際傳播著眼于中國在世界的大國責任，理念是針對和平與發展的主題，提出中國方案，與世界分享中國治理的經驗。其中，《新時代的中國與世界》白皮書系統介紹中華人民共和國成立70年來的發展成就、發展道路、發展走向，全面深入闡述中國與世界的關系，并特別強調“構建人類命運共同體”理念，為人類發展提供了新的選擇。《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》白皮書記錄了中國人民抗擊疫情的偉大歷程，與國際社會分享中國抗疫的經驗做法，闡明了全球抗疫的中國理念、中國主張。《人類減貧的中國實踐》白皮書，總結了中國全面消除絕對貧困，提前10年實現《聯合國2030年可持續發展議程》減貧目標的經驗。《習近平談治國理政》多語種發行，從多方面闡述了中國發展背后的思想動力、理論指引、實踐案例。第一屆、第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇及冬奧會等成為我國國際傳播的關鍵節點和重要平臺。

　　我國國際傳播形成了以國家領導人為話語引領者、國家政策為中國敘事依托、主場外交為傳播媒介的中國話語、中國敘事立體傳播模式，以中國獨具一格的歷史視野和哲學關照，反映出中國與世界共同發展的開放胸懷。

　　第二、中國共產黨的故事成為凝聚共識、提升國際傳播能力的關鍵環節。歷史和實踐證明，中國共產黨是中國特色社會主義偉大道路的開創者，是中國特色社會主義和實現中華民族偉大復興事業的領導核心。黨史就是最好的中國故事，對外講好中國故事的核心就是講好中國共產黨故事。近年來，我國在講述中國故事、傳播中國聲音時，努力闡述中國共產黨帶領中國人民從站起來、富起來到強起來的歷史事實；講好中國共產黨為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同的偉大情懷；宣傳中國共產黨引領構建人類命運共同體、聚焦世界人民共同關切的宏大視野……塑造了百年大黨風華正茂的國際形象。

　　2017年，中國共產黨與世界政黨高層對話會是中國共產黨首次與全球各類政黨舉行的高層對話，會上強調，中國共產黨將一如既往為世界和平安寧、共同發展、文明交流互鑒作貢獻。2021年，在中國共產黨百年華誕之際，中共中央總書記、國家主席習近平同世界政黨領導人以視頻連線方式舉行了以“為人民謀幸福：政黨的責任”為主題的峰會，160多個國家的500多個政黨和政治組織的領導人、逾萬名政黨和各界代表共聚“云端”。2021年5月，來自48個國家和地區的馬克思主義政黨領導人等共約200人出席世界馬克思主義政黨理論研討會。外交部也在中國共產黨成立一百周年之際，開展了“100天講述中國共產黨對外交往100個故事”，邀請各國駐華外交官和國際主流媒體赴延安、嘉興等紅色紀念地參訪，中國在世界各地的駐外使領館舉辦了4000多場豐富多彩的慶祝建黨百年活動。

　　可以說，過去十年，我們站在中國和世界發展的高度講述中國共產黨的故事，在國內凝聚了共識，提升了全黨全國各族人民的文化自信，帶來了意識形態領域的根本性轉變。同時，在挑戰中不斷探索中國共產黨國際形象提升路徑，創新方式和方法，綜合運用多種媒體平臺，努力展示真實立體全面的中國共產黨，增強了對外話語的創造力、感召力、公信力。正如《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》深刻總結的那樣，以習近平同志為核心的黨中央，“加快國際傳播能力建設，向世界講好中國故事、中國共產黨故事，傳播好中國聲音，促進人類文明交流互鑒，國家文化軟實力、中華文化影響力明顯提升。”

　　第三、國際傳播的全媒體格局已經形成。習近平總書記指出，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰”“我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果”。2018年，中央廣播電視總臺組建成立，國際電視、國家廣播以及新興媒體實現融合發展；人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺等推出多語種新聞和移動應用客戶端。北京冬奧會實現了國際傳播的數字化轉型，以參與式和沉浸式“第三方傳播”的手段，借助了具有傳播力和影響力的社交傳播，綜合體現了當今中國國際傳播的新格局、新方式。全媒體傳播已經是當今我國國際傳播的現實，中國互聯網產業的發展為中國國際傳播的全媒體化提供了基礎，中國國際傳播把握了移動化、社交媒體化、視頻化、智能化的趨勢，傳播方式發生了顯著變化。

　　總的來看，過去十年的國際傳播已經形成了多部門配合，全媒體協作，外交、政策與國際傳播互相協調發展的格局，我國的話語權和影響力發生了顯著變化，中國名副其實成為世界關注的焦點。但關注越多，挑戰越大，應該增強對“講好中國故事”重要性的認識，總結國際傳播的經驗與不足，切實提高國際傳播的效果，使國際傳播成為提升中國好感度、美譽度、吸引力的重要手段。因此，今后應該在以下三個方面進一步提升國際傳播能力。

　　首先，抓住國際傳播關鍵，在大格局下有針對性地講好小故事。西方媒體對中國的報道存在有意扭曲、不實信源、黑白濾鏡，導致很多國外受眾不了解中國。要了解、熟悉國際傳播的規律、洞悉不同地區的話語特色，深諳現代媒體的傳播技巧，做到駁斥有力，以理服人。一方面，國際傳播要在不同維度區分針對政府、社會、民眾的傳播，注重了解國際傳播的渠道、熟知目的國的輿論取向、了解有重要影響的輿論領袖、實實在在了解目的國的對華關切，有針對性地以符合現代傳播規律的手段做好國際傳播。另一方面，國際傳播要提高對世界文化、多元文化的感知。要認識世界的多元性和多樣性，不應該把世界文化等同于西方文化。講好中國故事要介紹獨有經驗，也要尋找中國故事與其他國家故事的共同點，還要講述人類共同經驗，比如對于弱勢群體權益以及綠色環保等問題，對于千禧一代面臨的發展問題等要有所關注。當然，除了關注其他國家大城市的生活，也要關注其他國家的少數群體以及落后地區，真實可親的故事要關注普通人，關注發展過程中的困惑，結合政府聲音、媒體聲音、專家視角和民眾呼聲，以多元故事展示中國形象。

　　其次，注重“聯結”與“溝通”，協同做好國際傳播。習近平總書記將“聯接中外、溝通世界”作為黨的新聞輿論工作的一項重要職責使命，國際傳播要注重實現與世界的“聯結”與“溝通”。對內傳播也會有對外傳播的影響，但不能以對內傳播的思路來進行國際傳播。當今世界尤其要重視不同社會群體的話語影響。在氣候問題及少數群體權益等問題中，社會群體的影響力一定程度上不弱于主權國家，甚至會影響西方國家的國內和國際政治，進而成為政策制定的考量因素。中國國際傳播也要注重借助社會組織拓展話語推廣能力，講好中國在推動社會變革、改善環境等議題中取得的成就，要善于通過社會組織推廣相關話語。需要注意的是，在涉及國家利益的敏感問題上要區分國家話語與某些團體、企業或個人的話語。總之，對內傳播要成為國際傳播的基礎和助力，國際傳播要推動對內傳播的發展，國際傳播與對內傳播要協同發展，輿論引導和輿論斗爭要各司其職，共同促進發展，提升中國國際地位。

　　最后，進一步推進媒體融合，打造具有強大影響力的媒體矩陣。要了解社交媒體的傳播方式和傳播特點，以新技術賦能，充分利用人工智能的發展，抓住大數據、社交媒體、人工智能的發展為國際傳播帶來的新機遇，采用多種傳播形式，如多主體傳播、智能傳播、替代平臺傳播，體現標準化、智能化，打造具有強大影響力的融媒體傳播矩陣。在形成合力的過程中，要避免以偏概全；要避免簡單化和概念化的口水仗，提倡文明互鑒和人心相通；要講道理、講感情，大道理要通過小故事來講述。通過提高知識話語和學術話語在全媒體傳播中的內容質量，提升新聞供給在國際傳播中的內容含量，切實提升國際話語主動權。

　　黨的二十大即將召開，中國也將進入全面建設社會主義現代化國家的新征程，在向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵時刻，國際傳播必將面臨更大的挑戰，也將迎來最大的機遇。我國國際傳播要展示過去十年事業發展的歷史性成就，總結中國特色社會主義道路的重要價值觀念，傳達中國繼續推進改革開放、續寫中國特色社會主義新篇章的決心，以技術賦能發展、以人文關懷、世界眼光、中國內核促進國際傳播影響力提高。