“旅游是修身養性之道，中華民族自古就把旅游和讀書結合在一起，崇尚‘讀萬卷書，行萬里路’”“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”“發展旅游要以保護為前提，不能過度商業化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”……黨的十八大尤其是2018年黨和國家機構改革以來，習近平總書記高度重視文化建設、旅游發展及文旅融合工作，作出系列重要指示，深刻闡明了文化和旅游融合發展的基本遵循。

　　牢記囑托，奮勇前行。文化和旅游部門堅持以人民為中心的工作導向，著眼滿足人民日益增長的美好生活需要，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展。當前，旅游因為文化賦能而豐富了內涵、提升了品位，文化因為旅游帶動而更有魅力、增添活力，“詩”和“遠方”在滿足人民美好生活新期待中實現了更好聯結，進一步提升了人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

　　多措并舉 推進文旅融合

　　“我們來敦煌旅游，就是為莫高窟來的。出發前，我就預約了門票，沒想到一大早就這么多人。”日前，北京游客張先生和夫人利用年假到甘肅旅游，深度體驗了這里的大漠落日和博物館熱。“每次旅游，我們都喜歡選擇那些兼具厚重歷史和美麗風光的目的地。幾乎每到一地，博物館都是必須打卡的地方。”

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設和旅游發展，對文化和旅游融合發展作出一系列重要部署，特別是2018年3月，在推進全面深化改革進程中，作出組建文化和旅游部，推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展的重大決策。

　　文化和旅游系統積極響應習近平總書記號召，堅定落實中央部署，順利完成機構改革，組建文化和旅游行政部門，整合文化市場綜合執法隊伍，理順體制機制、優化職能職責，堅持以文塑旅、以旅彰文，重塑文化和旅游發展格局。各地陸續出臺推動文旅融合發展政策文件，不斷加快推進文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合、服務融合。

　　2019年12月，北京出臺《關于推進北京市文化和旅游融合發展的意見》，從資源利用、空間布局、產品業態、公共服務、市場管理、對外交流、保障措施7個方面提出26條舉措；2020年4月，廣東推出《廣東省加快推進文化和旅游融合發展三年行動計劃（2020—2022年）》，提出實施紅色文化和旅游提質升級、嶺南特色文化傳承利用、粵美鄉村文旅振興等九大重點工程……

　　在中央和地方大力推動下，文化和旅游以資源融合、服務融合、產業融合、交流推廣融合為重點，形成了優勢疊加的良好局面。

　　在此背景下，依托革命舊址、革命文物開展的歷史文化游、紅色旅游規模和熱度全面攀升，文化遺產進一步“活起來”，“考古熱”“博物館熱”“非遺熱”“古籍熱”蔚然成風，故宮、三星堆博物館、河南博物院等在節假日常常出現“一票難求”的現象，國潮國風成為年輕人的新時尚。

　　今年8月24日，文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽在中共中央宣傳部舉行的“中國這十年”系列主題新聞發布會上介紹，近年來，文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合，旅游演藝、紅色旅游、鄉村旅游、文化遺產旅游蓬勃興起。“正可謂‘文旅融出新天地，且以詩意共遠方’。”

　　以文塑旅 豐富產品內涵

　　“落吊橋、開城門、迎貴賓。”隨著鴻臚寺卿一聲令下，一臺融合千年古都歷史與絲路風情的文化盛禮、一場重現盛世大唐迎接貴賓的最高禮儀正式開啟。這場注入盛唐文化元素的西安城墻大唐迎賓儀式自1996年“世界古都大會”首次亮相以來，已經成為西安的標志性旅游產品，廣受游客喜愛。

　　從承載著人們對“世外桃源”想象的武陵源，到“掛在瀑布上的千年古鎮”芙蓉鎮，再到赴一場“長桌宴”喝一次“高山流水”酒的西江千戶苗寨……事實證明，擁有著豐富人文資源、浸潤著歷史文化氣韻的地方，總是吸引著眾多游客慕名前往。越來越多的城市開始盤點文化家底，提煉人文氣質，探索文旅融合之道。

　　今年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》在推動文化和旅游融合發展方面，明確提出“提升旅游發展的文化內涵，有助于引導旅游市場主體加快創新，以文化賦能旅游產業發展，對于豐富旅游產品供給、推進旅游品牌建設、提升旅游體驗、促進旅游產業高質量發展具有重要意義。”

　　“經過幾十年的發展，我國旅游業已步入高質量發展的新階段，市場需要更具特色、更具內涵、更具吸引力以及更加豐富多樣的旅游產品。”在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，文化資源、文化內容、文化符號、文化故事等文化元素與旅游的深度融合，不僅可以讓旅游產品更加豐富、旅游內容更具吸引力，也能讓越來越多的游客更加深刻地感悟中華文化之美，不斷增強民族自信和文化自信。她還舉例道，黃山迎客松之所以成為黃山風景區的標志性景觀，不僅是松樹形態之美帶來的感官吸引，更重要的是黃山松背后蘊含的文化內涵和精神品格。

　　與此同時，文化元素的融入、文化主題的打造、文化內涵的挖掘也成為各地豐富旅游產品、提升旅游體驗、塑造個性化服務的重要路徑。從文化主題酒店、民宿，到主題公園、特色街區，再到地域美食、旅游演藝……文化要素正在全面融入旅游產業各個環節，為游客提供深度感知目的地文化的多元方式，極大地提升了游客的旅游體驗。

　　以旅彰文 增強保護動力

　　旅游是文化的重要載體，旅游資源中蘊含著豐富的文化內涵，旅游資源的開發過程，也是對文化的搶救、傳承和弘揚的過程。

　　今年暑期，罕見的晴熱天氣讓南方各省苦不堪言，持續的高溫卻讓貴州省丹寨縣這座年平均氣溫在12.6℃—17.2℃的南方小城備受追捧。四面八方的游客紛紛涌入“云上丹寨”星羅棋布的非遺院落，體驗愜意曼妙的田園時光與少數民族文化的無窮魅力。丹寨擁有苗族蠟染、古法造紙等8項國家級、17項省級、34項州級非物質文化遺產，建成非遺生產性保護示范基地等非遺場所48處。據統計，今年6月底以來，丹寨主要非遺場所共接待非遺研學游客926批次，累計接待游客11.2萬人次。丹寨縣黔山古紙合作社、千年傳蠟染制作工坊、丹籠鳥籠制作工坊等非遺場所接待非遺研學游人次均過萬。

　　刺繡、剪紙、竹編、漆藝、泥塑、昆曲、京劇……傳統非遺技藝與旅游碰撞出了“活力”，技藝傳承人更多了，展示舞臺更大了；西藏的布達拉宮，云南的麗江古城、景德鎮的古窯遺址等文化遺產與旅游碰撞出了“火花”，伴隨著到訪游客的增多，遺址修葺保護得更好了，文化內涵傳播得更遠了。

　　千里運河,迤邐穿行。“這就是我課本里學到的京杭大運河啊，是世界上最長的人工河，明清時代，忙碌在這條河上的‘漕運’，曾經是維持國家正常運轉的一條‘生命線’。”來自內蒙古的黃女士一家到北京（通州）大運河文化旅游景區旅游，看著滔滔河水，思緒萬千。遙望百年來首次全線通水的京杭大運河，昔日“帆檣林立、萬舟駢集”的盛景仿佛在眼前展開。

　　近年來，長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園建設穩步推進。貫通中華文脈，詮釋生態文明，這些重大工程項目充分彰顯出中國特色、中國風格、中國氣派。人們徜徉于國家文化公園，既可以感受到國家偉大、歷史震撼，也可以體會到靜水深流、海納百川。

　　殷殷初心如磐，時代答卷常新。展望下一個十年，正如文化和旅游部黨組書記、部長胡和平所說：“要在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文旅深度融合發展，讓‘詩’和‘遠方’實現更好聯結、共創美好生活。”（首席記者 王洋 見習記者 楊麗敏）