8月31日晚，2022年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）在北京拉開帷幕，全球目光再次聚焦北京。以“數字賦能文旅發展，文化創新美好生活”為主題的服貿會文旅服務展區隨之精彩亮相，共有近500家企業線下參展。

　　今年，文旅服務展區對科技與文旅的融合、詩和遠方的牽手進行了精彩呈現——一方面，展現了大量文旅科技應用，數字人、虛擬現實、混合現實等技術紛紛亮相，科技范兒十足；另一方面，呈現了文旅融合的豐富實踐，“京劇+旅游”“電影+旅游”“中醫+旅游”“非遺+旅游”等，碰撞出新的火花。

　　9月1日，記者著重探訪了文旅服務展區中的數字科技相關內容。一步入展區，撲面而來的科技氣息立刻將公眾帶入一個充滿“未來感”的世界。文旅正在擁抱科技、科技正在賦能文旅，在這里得到充分展現。

　　——未來，在景區里。“數字人”在給游客講解景點、提供咨詢服務，“數字人”的形象是寫實的，細微的表情跟真人無異；“數字人”的知識儲備是超常的，可以解答游客各類疑問。在文旅服務展區，數字栩生（北京）科技有限公司展示了超寫實數字人，引來很多采購商。該公司項目經理李科偉說：“數字人具有逼真的外貌、自然的行為、廣泛的技能，可以帶給游客有溫度的講解服務，讓游客全面而深入地了解景點背后的故事。同時，數字人也是構建元宇宙的核心元素之一。未來，每個人都可以獲得一個專屬于自己的數字人。”

　　——未來，在博物館里。參觀者不僅可以隔著玻璃欣賞文物，還可以戴上特殊的眼鏡動手“拆解”文物，看一看文物的內部構造。在文旅服務展區，北京潤尼爾網絡科技有限公司帶來了虛擬仿真實驗教學技術，“學生”戴上特制的眼鏡、手持遙控器，就可以在虛擬空間中“拆解”文物。一些采購商饒有興趣地動手體驗，仔細詢問每個細節，并在交流探討中謀劃著新的文旅應用場景。該公司助理總裁孫建京說：“研學旅游不斷升溫，如何增加研學過程的趣味性、知識性是一個難題，科技的應用有助于這些問題的解決。”

　　——未來，在家庭里。人們可以足不出戶參加一場音樂會，為自己喜歡的歌手吶喊助威；甚至可以游覽南極或者飛向太空，探索現實生活中難以抵達的向往之地。在文旅服務展區，當紅齊天集團帶來了依托AR、MR、VR技術打造的虛擬體驗空間。參觀者可以在虛擬空間中，觀賞奇異景觀、操控虛擬元素。現場工作人員介紹：“AR、MR、VR技術在文旅領域有著廣闊的應用前景，博物館、景區、主題樂園、研學教育等都是值得開發的領域。”

　　9月2日，記者著重探訪了文旅服務展區文旅融合相關內容。詩和遠方牽手，會呈現哪幾種畫風？文旅服務展區給出了精彩答案。

　　——京劇牽手旅游，畫風唯美高雅，時尚感十足。今年文旅服務展區專門開設了“大戲看北京——京劇文化之旅特展”，紅色主色調的展區，配以鮮花與臉譜，再加上須生演員的現場展示，吸引了眾多參觀者。興趣十足的參觀者紛紛與京劇演員合影留念，每一張都能拍出“大片”的感覺。展區現場還設置了視覺互動裝置，觀眾不用油彩勾臉即可生成一張自己的京劇彩妝照，趣味十足。據介紹，“京劇文化之旅”是北京市文化和旅游局所屬北京市海外文化交流中心推出的文旅深度融合項目。以服貿會為契機，主辦方還推出了“京劇文化之旅·首鋼騎行之美”活動，發布了京劇文化之旅智慧地圖。

　　——電影牽手旅游，畫風溫情浪漫，娛樂感十足。在北京市懷柔區的展臺，“中國（懷柔）影視產業示范區”“來影都過周末”“打造永不落幕的電影節”等招牌十分醒目。現場的光影互動設備帶領觀眾領略“中國影都”的魅力。懷柔區文化產業發展促進中心活動部部長馮國介紹，近年來，懷柔區著力打造“中國影都”品牌，建設推出電影小鎮，吸引市民游客“來影都過周末”；緊抓市場契機，做熱露營等業態，讓游客在“中國影都”收獲一個充滿電影故事的旅游體驗。

　　在中國電影博物館展臺，巨大屏幕上的裸眼3D畫面，清晰而逼真，吸引了眾多觀眾的眼球；冰雪VR、剪輯體驗、虛擬換裝等更是樂趣十足。據介紹，今年中國電影博物館展臺以“科技賦能創新發展”為主題，推出了裸眼3D技術、8K影院、動感影院等8項電影科技新成果，以電影與科技、體育、旅游等領域的深度融合展現電影的技術與魅力。

　　——中醫牽手旅游，畫風清新自然，養生感十足。在文旅服務展區，中醫文化同樣引起很多觀眾的興趣。同仁堂知嘛健康中醫館是北京市文化旅游體驗基地首批入選單位之一。在展位前，觀眾紛紛咨詢、體驗，有的詢問養生常識，有的坐下來體驗香囊手工制作、中藥養生咖啡制作等。同仁堂知嘛健康中醫館向宏醫師認為：“新冠肺炎疫情影響下，人們對健康的重視程度提高了，對養生的需求增加了，對中醫理念也更加理解和接受了。這對于康養旅游來說是一個發展契機。”（記者 李志剛）