中新網(wǎng)北京9月1日電 題：中國何時能誕生世界級影視IP？

　　作者 崔白露 徐雪瑩

　　從《封神三部曲》《唐人街探案》到《流浪地球》《長津湖》，“IP打造”成為近年來文化產(chǎn)業(yè)賽道上的熱門概念。

　　為何言必稱“IP”？

　　當(dāng)下，“泛娛樂”浪潮澎湃。圍繞IP進(jìn)行電影制作、衍生經(jīng)營等不僅能降低投資風(fēng)險(xiǎn)，形成規(guī)模效應(yīng)，對于打造品牌符號、構(gòu)建有影響力的國際文化形象亦有助益。

　　得益于百年探索與積淀，美歐等發(fā)達(dá)國家的企業(yè)在IP開發(fā)與利用方面實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容+渠道+衍生品”全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同開發(fā)模式，不少成為版權(quán)大戶，擁有一眾熱門IP。

　　成熟的電影市場中，票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。通過影視制作和周邊售賣聯(lián)動，主題樂園與媒體網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，迪士尼全球授權(quán)零售額長居世界榜首，2021年達(dá)562億美元。

　　中國，何時能擁有自己的“迪士尼”？

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電影票房達(dá)472.58億元(人民幣，下同)，約占全球總票房35%，但衍生品開發(fā)及授權(quán)才初具雛形。

　　當(dāng)前，受互聯(lián)網(wǎng)流媒體和疫情影響，電影行業(yè)呈下行趨勢，線下影院收入大幅縮水，過于依靠票房未免有些后勁不足。

　　中國電影界因而開始求新求變，將IP視作影業(yè)的發(fā)展契機(jī)和產(chǎn)業(yè)未來。十大年度國家IP評選、北京國際影視IP授權(quán)展等活動相繼展開，授權(quán)市場規(guī)模整體逐年增長。2021年，中國年度授權(quán)商品零售額和年度授權(quán)金分別達(dá)1374億元和53.2億元，同比增長24.2%和28.2%。

　　原北京電影學(xué)院副院長尼躍紅指出，中國目前已基本形成從IP原創(chuàng)到IP授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、授權(quán)市場推廣的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，作為世界第二大消費(fèi)市場，中國授權(quán)市場規(guī)模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。相較于已耕耘數(shù)十年甚至百年之久的迪士尼、寶可夢等海外IP開發(fā)集團(tuán)，國產(chǎn)影視IP的市場價值差距依然明顯，走向世界任重道遠(yuǎn)。

　　“不能只考慮電影內(nèi)容本體，而要有產(chǎn)業(yè)思維。”對于挖掘“內(nèi)容+”，塑造本國原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)電影IP，導(dǎo)演陳思誠如是構(gòu)想。

　　以今年暑期檔國產(chǎn)電影《外太空的莫扎特》為例，出品方壹同制作借鑒了國外影視IP的運(yùn)作模式，通過前置授權(quán)和節(jié)點(diǎn)營銷等方式，與長億、52TOYS、重力星球、OMAS、德亞、科洛舍、捷達(dá)等品牌方合作，針對不同消費(fèi)受眾，設(shè)計(jì)出不同梯度的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　據(jù)壹同制作副總裁李梓婷介紹，授權(quán)推出的《外太空的莫扎特》電影衍生產(chǎn)品多達(dá)20余個品類，既包括與迪士尼指定合作授權(quán)商合作的毛絨、潮流手辦、盲盒等玩具，也不乏口罩、帽子、T恤、音響等生活用品，還有任哲聯(lián)名款雕塑、郎朗聯(lián)名款手辦、上野陽介聯(lián)名款版畫等品牌聯(lián)名的中高端藝術(shù)產(chǎn)品。僅“莫扎特”毛絨玩具，電影正式上映前銷售額就超過5000萬元。

　　與此同時，團(tuán)隊(duì)正在籌備推出“唐人街探案”主題公園、密室逃脫、主題酒吧等線下娛樂體驗(yàn)服務(wù)，也為國產(chǎn)影視IP開發(fā)摸索出全新可能性。

　　上下求索，中國電影IP開發(fā)之路希望無限。

　　古老而豐厚的中華文化底蘊(yùn)，哺育著文藝工作者的創(chuàng)意靈感，《西游記》《封神演義》等神話傳說故事，一度成為國產(chǎn)影視、動漫的熱門主題。此外，高效的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)化過程，對于中國建立完備的IP體系也大有裨益。

　　究其根本，IP打造的核心在于內(nèi)容質(zhì)量。能讓觀眾產(chǎn)生共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是帶動龐大機(jī)器隆隆運(yùn)轉(zhuǎn)的首顆齒輪。中國電影市場體量龐大，IP資源儲備豐富，從業(yè)者多路探索，能形成良性競爭態(tài)勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值的延展與擴(kuò)音。

　　成熟的中國IP未來可期，彼時中國符號將走向國際，中國聲音也將被世界傾聽。(完)