“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)下，票房不斷逆襲

　　本土機(jī)甲科幻類(lèi)型電影爭(zhēng)議中開(kāi)局

　　號(hào)稱(chēng)“中國(guó)第一部科幻機(jī)甲爽片”的《明日戰(zhàn)記》在上映20多天后，票房終于突破6億元大關(guān)。這部投資大、回本壓力更大的片子，能實(shí)現(xiàn)上座率和票房的持續(xù)逆跌，與影片團(tuán)隊(duì)和主演古天樂(lè)的“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)、持續(xù)不斷的票房爭(zhēng)議事件不無(wú)關(guān)系，作為本土首部機(jī)甲爽片，《明日戰(zhàn)記》在科幻類(lèi)型片上確實(shí)有其自身的突破性，影片票房的戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危蛟S對(duì)此類(lèi)影片接下來(lái)的創(chuàng)作有一定的參照和影響作用。

　　一直被關(guān)注

　　8月5日《明日戰(zhàn)記》上映后，首周末累計(jì)票房破2億，對(duì)于普通題材影片來(lái)說(shuō)，這個(gè)票房成績(jī)并不差，但對(duì)于特效非常燒錢(qián)的機(jī)甲大片來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)并不理想。據(jù)說(shuō)《明日戰(zhàn)記》投資4.5億港幣，影片票房超十億元才能談回本，面對(duì)上映后并不很理想的票房成績(jī)，身兼影片制片人、主演的古天樂(lè)開(kāi)始賣(mài)力地營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，試圖逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。

　　古天樂(lè)為宣傳電影，除了正常的全國(guó)跑映后見(jiàn)面會(huì)，跑電影節(jié)，還多次做客帶貨直播間，跟帶貨主播尬聊，只求電影打開(kāi)更大的市場(chǎng)和關(guān)注度。古天樂(lè)為宣傳這部電影，最關(guān)鍵的操作是聚焦于“賣(mài)慘”話(huà)題。

　　古天樂(lè)跑宣傳，不斷地表現(xiàn)出對(duì)影片票房不理想的委屈、失望，甚至在一次活動(dòng)上掩面拭淚，呈現(xiàn)心中的不甘。其實(shí)，對(duì)于這部影片最不甘的的確應(yīng)該是古天樂(lè)，為了完成這部他喜愛(ài)的機(jī)甲片，古天樂(lè)成立公司、拉投資，甚至花費(fèi)近十年心血來(lái)做這件事。古天樂(lè)宣傳電影時(shí)不斷地抹淚“賣(mài)慘”的畫(huà)面被配上煽情的文案和音樂(lè)，迅速出圈，成為各大短視頻平臺(tái)上的熱點(diǎn)話(huà)題。“別人只看到他表面有多開(kāi)心，只有我知道他背后有多痛”“這世界就是這么殘酷，努力10年就是沒(méi)有回報(bào)”“古天樂(lè)守護(hù)了那么多孩子的夢(mèng)想，這一次也該輪到我們來(lái)守護(hù)他的夢(mèng)想了”等描述古天樂(lè)電影慘狀的營(yíng)銷(xiāo)文案，確實(shí)贏得了觀眾的一些同情分，拉升了排片率和上座率。

　　此外，古天樂(lè)在宣傳場(chǎng)合所說(shuō)的“只要看過(guò)《明日戰(zhàn)記》就是我老婆”“華語(yǔ)科幻夢(mèng)”等也被瘋狂營(yíng)銷(xiāo)。而網(wǎng)上一些好事之人“道德綁架”劉德華、李若彤等明星，要求他們幫忙宣傳電影，以及質(zhì)疑同檔期影片“偷票房”烏龍事件等，也都讓《明日戰(zhàn)記》這部電影一直被關(guān)注，一直在破圈。

　　“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、碰瓷式營(yíng)銷(xiāo)打法、“偷票房”罵戰(zhàn)等鋪天蓋地的電影宣傳，在短視頻平臺(tái)上幾乎成為一場(chǎng)情緒狂歡。雖然這讓一些觀眾產(chǎn)生抵觸心理和質(zhì)疑聲，卻為《明日戰(zhàn)記》帶來(lái)持續(xù)的熱度。這讓《明日戰(zhàn)記》上映的第三個(gè)周日票房，超過(guò)第二個(gè)周日，呈現(xiàn)逆跌趨勢(shì)。

　　但理性來(lái)看，在自媒體平臺(tái)發(fā)力，方式方法都有點(diǎn)不顧及演員形象的破釜沉舟式營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)《明日戰(zhàn)記》這部科幻爽片來(lái)說(shuō)，有可能是最優(yōu)選擇。在當(dāng)下，觀眾對(duì)機(jī)甲科幻大片的認(rèn)識(shí)，可能還停留在《變形金剛》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《環(huán)太平洋》等好萊塢大片上，觀眾對(duì)于本土首部機(jī)甲科幻爽片品質(zhì)到底如何并沒(méi)有一定的認(rèn)知，而古天樂(lè)的“賣(mài)慘式”營(yíng)銷(xiāo)，起碼讓全年齡段、下沉市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)首部機(jī)甲科幻類(lèi)型大片有了一定的了解，同時(shí)也帶動(dòng)了機(jī)甲科幻迷之外的觀眾走進(jìn)影院看電影。

　　精準(zhǔn)、出奇、有效的電影營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)然能增加電影的熱度，但決定電影最終票房體量的還是作品的品質(zhì)。

　　特效上有巨大提升

　　作為本土第一部科幻機(jī)甲爽片，《明日戰(zhàn)記》有著長(zhǎng)達(dá)五年的后期制作。作為本土科幻在題材、特效上的又一次探索，影片的優(yōu)點(diǎn)明顯，但缺點(diǎn)也不容忽視。

　　在劇情上，《明日戰(zhàn)記》就是一部打外星怪物、拯救百姓的大爽片，影片已經(jīng)把文戲刪減到最少，同時(shí)為了減少大場(chǎng)面戰(zhàn)斗特效場(chǎng)景，把故事的主要矛盾集中于人與人的斗爭(zhēng)主線(xiàn)上，而非更大宇宙空間中人類(lèi)與外星生物的大場(chǎng)面戰(zhàn)斗上。影片定位于劇情簡(jiǎn)單的爽片、集中突出幾場(chǎng)大場(chǎng)面戰(zhàn)斗的做法是對(duì)的，但拉胯、幼稚的劇情成為觀眾眼中的硬傷。

　　在機(jī)甲科幻元素、特效以及各種元素的雜糅上，《明日戰(zhàn)記》有其可圈可點(diǎn)之處。電影特效后期耗時(shí)五年，有超過(guò)1700個(gè)特效鏡頭，是制作規(guī)模頗大、技術(shù)難度很高的一部電影。電影全實(shí)景搭建空軍基地、裝甲車(chē)、戰(zhàn)機(jī)機(jī)艙，重工打造動(dòng)力裝甲、機(jī)器人特種部隊(duì)、各類(lèi)硬核機(jī)甲、冷兵器等，讓電影盡顯科幻影片的未來(lái)感，呈現(xiàn)了本土電影工業(yè)化的水準(zhǔn)。值得一提的是，除了精彩的機(jī)甲元素，該片并沒(méi)有丟掉經(jīng)典港片的優(yōu)勢(shì)，融入了傳統(tǒng)武術(shù)武打格斗、警匪戲等元素，呈現(xiàn)出本土科幻的特色。影片不斷切換的主觀、客觀視角等，也讓觀眾很具有代入感。

　　有網(wǎng)友認(rèn)為該片與好萊塢大片相比，還不夠硬核，并批評(píng)影片是雜糅了好萊塢科幻大片的“縫合怪”，但不可否認(rèn)的是，與之前的《未來(lái)警察》《機(jī)器俠》《機(jī)甲核心》《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》等本土帶有機(jī)甲元素的影片相比，《明日戰(zhàn)記》在投資體量、重視特效上做到了中國(guó)機(jī)甲題材的第一，在特效上的巨大進(jìn)步和提升，讓影片有極高的科技含量和特效品質(zhì)，該片的最大貢獻(xiàn)是拓展了本土科幻片的題材。

　　作為本土機(jī)甲科幻的起步作品，《明日戰(zhàn)記》的特效值得肯定，這類(lèi)具有開(kāi)拓性的電影，最好的結(jié)果是獲取更多票房，實(shí)現(xiàn)回本，讓這類(lèi)電影能夠繼續(xù)拍下去，實(shí)現(xiàn)有效的生產(chǎn)制作循環(huán)。

　　記者 師文靜