作者：馬牧原（中國電視藝術委員會編輯）

　　一段時間以來，網絡直播亂象、青少年沉迷游戲等問題引發社會廣泛關注。部分網絡文藝作品存在低俗化傾向，有的網劇尺度過大、故事離奇。針對這些問題，國家廣播電視總局科學決策、精準施策，及時出臺“網標”新政，進一步營造良好網絡文藝生態。

　　今年6月，國家廣電總局印發《國家廣播電視總局辦公廳關于國產網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知》，正式將國產網絡劇片審查納入行政許可事項。這意味著網絡劇片的“上線備案號”被“網標”取代，網絡劇片的制播將有規可依，預示著網絡視聽行業步入高質量發展軌道。“網標”實施以來，網劇制作和播出呈現出新的氣象。

　　國家廣電總局不斷加大管理力度，全面促進網絡視聽精品創作，明確提出網上網下統一導向、統一標準、統一尺度，行業規范化管理成效明顯。從今年6月公示的全國重點網絡影視劇拍攝備案情況來看，84部網絡劇、144部網絡電影、54部網絡動畫片成功通過備案，主旋律題材眾多，正能量內容豐富。其中，現實題材占比高達60%以上，創作題材日益多元，成為網劇制播新的特點。

　　在“網標”新政引導下，網絡精品創作日益升溫。《約定》《黃文秀》《浴血無名川》《在希望的田野上》等一批精品網絡影視作品出現在大眾視野。這些作品堅持以人民為中心的創作導向，遵循“思想精深、藝術精湛、制作精良”的原則，追求社會效益與經濟效益的統一。

　　縱觀“網標”出臺后，網絡影視劇作品創作呈現出以下幾個特點。一是題材類型主流化。當下，現實題材、歷史題材等受到追捧，特別是得到了年輕網民的喜愛。一批優秀網絡作品的涌現，在滿足網民對網絡劇新期待的同時，提升了大眾藝術審美。二是優質IP改編成為新趨勢。“重生”“穿越”等元素不再是網絡視聽市場的寵兒，一些傳統文學作品被改編成網絡劇，在網上形成熱播，“原著粉”與“追劇粉”形成合流，粉絲“同心圓”得到廣泛輻射。三是創作生產精品化。過去，網絡作品同質化、跟風模仿等問題一度突出，古裝爭斗、霸總愛情、仙俠武打、靈異鬼怪等受到網民批評。“網標”實施后，網絡文藝創作者主動擔負起培根鑄魂的使命，網絡作品力求拍出生活味、煙火氣，以真實、平實、樸實的藝術風格，描繪人民群眾的智慧創造，展現新時代社會發展新氣象。

　　“網標”新政實施受到眾多網絡視聽用戶的支持點贊。有網友稱：“‘網標’的出臺是廣電總局凝聚行業之力、匯聚行業之智的又一重大體現”“‘網標’為行業帶來新機，期待更多好作品”“希望‘網標’的到來，更加規范行業管理，促進未來網絡精品創作生產”。

　　“網標”新政注重規范與引領并舉，將不斷激勵行業繼續加強精品創作。為進一步推動網絡視聽優秀作品的創作生產，廣電行政管理部門要求各制作單位、各播出平臺堅持守正創新，切實負起責任，把“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求落到實處，創作出更多具有思想穿透力、價值影響力的好作品。同時，制作機構、播出平臺主動適應新政，積極提出改進措施，把提高網絡文藝作品質量視為生存發展的生命線，加速網絡影視創作步入精耕細作階段。