致力風(fēng)格化、類型化、品牌化、精品化

　　網(wǎng)上劇場有好劇(深觀察)

　　日前，愛奇藝迷霧劇場的《暗夜行者》播出后獲得較好口碑，再度引發(fā)人們對迷霧劇場的關(guān)注。2020年，愛奇藝自制劇《隱秘的角落》的火爆，使視頻平臺的劇場模式為人熟知，并促進(jìn)了各大視頻平臺對這一模式的深入探索。2021年芒果TV季風(fēng)劇場的《我在他鄉(xiāng)挺好的》、2022年優(yōu)酷寵愛劇場的《請叫我總監(jiān)》等觀眾熱議的作品，都是劇場模式的產(chǎn)物。

　　劇場模式是指視頻平臺將題材、風(fēng)格、類型等相近的作品集納到一個(gè)劇場集中播映。這有利于受眾區(qū)分作品風(fēng)格，根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行針對性選擇。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，劇場模式已成為各大視頻平臺的品牌、IP與形象、標(biāo)志。愛奇藝的迷霧劇場、小逗劇場、戀戀劇場表現(xiàn)出愛奇藝對青春品牌調(diào)性的追求；優(yōu)酷的寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場等體現(xiàn)了平臺“給熱愛以專注”的特色，芒果TV的季風(fēng)劇場則彰顯了平臺與時(shí)代共振、與社會偕行的品格。

　　跨界演進(jìn)升級

　　視頻平臺的劇場模式與衛(wèi)視劇場有密切聯(lián)系。衛(wèi)視為了區(qū)分一天中不同的節(jié)目板塊，常常將放映電視劇的板塊命名為“劇場”，如幸福劇場、金鷹劇場、中國藍(lán)劇場、東方劇場等。但衛(wèi)視的劇場名稱大多根據(jù)各家衛(wèi)視的特點(diǎn)而不是播出劇目的特點(diǎn)確定，而且衛(wèi)視劇場劇目風(fēng)格多樣，通常這些電視劇板塊不太具有辨識度。

　　網(wǎng)上劇場從誕生至今，一直致力于進(jìn)行風(fēng)格化、類型化、品牌化和精品化探索。2013年，優(yōu)酷推出的陽光劇場可能是網(wǎng)上劇場最早的嘗試。2015年，放劇場在優(yōu)酷上線，推出放膽沖、放松活兩個(gè)分別針對男、女受眾的小劇場，有意識地探索受眾細(xì)分。隨著視頻平臺自制劇的發(fā)展，2018年，愛奇藝推出奇懸疑劇場、愛青春劇場。此時(shí)的網(wǎng)上劇場作品風(fēng)格開始統(tǒng)一，類型開始突出，劇場名稱也具有了一定的辨識度。

　　2020年，愛奇藝將奇懸疑劇場升級為迷霧劇場，相繼推出《十日游戲》《隱秘的角落》《非常目擊》等作品，名噪一時(shí)。至此，愛奇藝正式將劇場作為品牌運(yùn)營、推廣，對其他視頻平臺產(chǎn)生了帶動作用，使劇場模式進(jìn)入高質(zhì)量、精品化的發(fā)展階段。

　　追求創(chuàng)意創(chuàng)新

　　視頻平臺劇場模式下的作品普遍追求創(chuàng)意、創(chuàng)新，具有想象力與創(chuàng)造力，講述的故事以及故事的講述方式注重滿足受眾的好奇心。《我在他鄉(xiāng)挺好的》視角獨(dú)特，挖掘深刻，表現(xiàn)了4位“北漂”青年女性的職場生活與拼搏奮斗。《喵，請?jiān)S愿》在愛情故事之中加入科幻元素，講述不同星球人之間的情感經(jīng)歷。這些充滿想象力的故事帶給受眾別樣的觀劇體驗(yàn)。

　　劇場作品題材多元豐富，而且往往融合多種元素，碰撞出新意。其中既有懸疑劇，又有古裝喜劇；既有都市愛情劇，又有青春校園劇；既有科研職場劇，又有科幻劇……多種多樣的題材滿足了受眾個(gè)性化的需求。

　　同一劇場的作品往往風(fēng)格具有高度統(tǒng)一性，注重類型上的突破，劇場名稱彰顯自身特色。愛奇藝的迷霧、戀戀、小逗3個(gè)劇場，無論名稱或內(nèi)容都創(chuàng)意十足。如迷霧劇場雖以懸疑為主類型，但也注重家庭、科幻、成長等主題，《誰是兇手》在懸疑背后關(guān)注青年心理狀態(tài)和親情的力量。優(yōu)酷合家歡劇場的作品以喜劇、家庭劇為主，都市劇場的作品則以現(xiàn)代都市生活劇、喜劇為主，如《三生有幸遇上你》《您好！母親大人》都風(fēng)趣幽默并具有類型融合特質(zhì)。

　　努力打造精品

　　當(dāng)下，受眾的分化和激烈的市場競爭決定了影視作品必須經(jīng)歷大浪淘沙，各大視頻平臺的劇場運(yùn)作都實(shí)施精品戰(zhàn)略，進(jìn)行了各種努力：

　　“精制作”：精減集數(shù)，凝練劇作，力求呈現(xiàn)更好的視聽效果和演員表演。《我在他鄉(xiāng)挺好的》僅12集便生動地刻畫了4位嘗遍工作生活酸甜苦辣的“北漂”青年女性形象。《八角亭謎霧》以12集的體量講述跨越將近20年的家庭故事，各色人物立體鮮活，畫面、聲音等具有電影質(zhì)感。

　　“精內(nèi)容”：聚焦具有話題性的社會熱點(diǎn)，引發(fā)共情、共鳴。《司藤》表達(dá)了浪漫愛情主題以及環(huán)保理念；《隱秘的角落》關(guān)注家庭教育與兒童成長話題。這些題材都能夠牽動當(dāng)下觀眾的心。

　　“精受眾”：尊重青年受眾，傳遞青年文化，展現(xiàn)青年形象。《請叫我總監(jiān)》表現(xiàn)了青年女性的獨(dú)立自強(qiáng)和積極的職場奮斗觀；《暗夜行者》刻畫了青年警察的英雄形象，歌頌了他們的不屈不撓和勇敢、智慧……這些劇都傳達(dá)了以理想主義情懷、家國責(zé)任感、寬容博愛等為特點(diǎn)的青年文化與青年形象。

　　探索品牌戰(zhàn)略

　　劇場模式是視頻平臺的品牌化、IP化建設(shè)，具有較高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與較強(qiáng)的品牌吸引力。劇場一方面為作品提供了宣傳便利與受眾基礎(chǔ)，如觀眾因?yàn)閷γ造F劇場充滿期待，紛紛在《八角亭迷霧》播出前主動進(jìn)行宣傳；另一方面，劇場的優(yōu)秀作品具有較強(qiáng)的品牌拉動力，如《隱秘的角落》直接引爆迷霧劇場，《我在他鄉(xiāng)挺好的》也使季風(fēng)劇場的影響力迅速提升。劇場品牌還具有一定的自我愈合能力。在品牌號召力因故下降時(shí)，劇場如能及時(shí)推出新作品，就可以較快吸引受眾，并恢復(fù)品牌影響力。

　　劇場模式也是一次網(wǎng)劇的工業(yè)化探索，具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。一是成本可控，后續(xù)劇本創(chuàng)作可以依據(jù)前劇的觀眾期待“有心栽花”，滿足受眾需要；二是作品能夠依靠品牌影響力、號召力降低營銷成本；三是注重生產(chǎn)的工業(yè)化，往往多家公司聯(lián)合制作。如愛奇藝幾個(gè)劇場的劇集多與其他制作公司聯(lián)合制作，再以“愛奇藝獨(dú)播”的形式維護(hù)品牌。其他平臺的劇場作品也大多如此。

　　劇場精品還具有國際文化傳播的意義。《隱秘的角落》《沉默的真相》等迷霧劇場的作品在海外不少國家和地區(qū)播出，《隱秘的角落》還成為中國唯一一部入選美國《綜藝》雜志評選的2020年全球15部最佳劇集的作品。無疑，這些精品劇集不僅向海外展現(xiàn)了中國網(wǎng)劇的藝術(shù)水準(zhǔn)，更是一次中國品牌、中國文化的國際傳播。

　　陳旭光 張明浩