北京“白塔妙會”文創(chuàng)市集上展示的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“走，我們一起去‘趕集’！” 品美食、制陶器、淘佳品、學(xué)技藝……到城市的公園、商業(yè)中心、景區(qū)、潮流街區(qū)，逛一逛有趣的創(chuàng)意市集，正成為許多市民在“家門口”度假的選擇之一。

　　近兩年，多地在城市綜合體、旅游區(qū)、創(chuàng)意園等目的地舉辦的創(chuàng)意市集，吸引了大量客流，拉動了城市消費，拓寬了休閑渠道，成為城市旅游新熱點。

　　文化創(chuàng)意在先

　　“聚天下之貨，交易而退，各得其所”，傳統(tǒng)市集以商品交易為主，而新型市集則突出文化和創(chuàng)意屬性。中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉對本報記者介紹：“跟普通的集市相比，創(chuàng)意市集個性化比較足，售賣的產(chǎn)品一般不是工廠流水線制作出來的，其設(shè)計和風(fēng)格是有創(chuàng)意性的，并且注重與客人的互動，而宣傳渠道更多的是通過社群、網(wǎng)絡(luò)、小紅書等傳播出去。”

　　如今，各種創(chuàng)意市集遍地開花，在小紅書上搜索“市集”，有46萬+條筆記。其中，文旅市集更是熱門，已覆蓋全國28個省自治區(qū)市。

　　在云南省昆明市呈貢吾悅廣場，醫(yī)、食、飾、游等老字號商貿(mào)一字排開，游人邊品嘗地道的云南美食，邊了解一家家老字號發(fā)展的歷程。“這是我第一次逛這樣的市集，一邊游玩，一邊學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，下次還要來。”“90后”小王很喜歡這種有文化內(nèi)涵的集市。

　　像昆明一樣，薈萃地域文化特色的市集，既能“活化”文化，又能拉動消費，在多地頻頻出圈。

　　湖北省武漢市，一場以非遺為主題的創(chuàng)意市集上，不少游人在一個攤位上與五彩斑斕的毛線鉤編作品合影。原來，毛線鉤編技藝屬于江岸區(qū)區(qū)級第七批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。談到參加市集的目的，攤主說：“通過參加這個市集，希望更多人了解、喜歡毛線鉤編。”

　　疫情也沒能阻擋北京人逛市集的熱情。“邂逅京西·遇見美好”北京石景山文創(chuàng)市集線上特別活動在京西古道模式口舉辦，雖是線上，仍有近60萬觀眾通過直播間，逛古道、探好店、尋好物、聽故事、賞非遺，享受石景山的文化盛宴。

　　創(chuàng)意市集不僅產(chǎn)品時尚、有個性，而且主辦方更注重參與者的體驗感。每周六早晨，江西省景德鎮(zhèn)市的雕塑瓷廠內(nèi)，樂天陶社都會舉辦一場創(chuàng)意集市。集市上的陶瓷產(chǎn)品大多是在校學(xué)生和自主創(chuàng)業(yè)的人制作的。100多個攤位上，小到幾元的小飾品，大到幾十萬元的茶具，必須通過陶社的評比才能擺上攤位。一位游客逛過陶社市集后贊嘆地說：“這個市集不是一個簡單的陳設(shè)，反映的是一代年輕人的生活和精神世界：不被紙醉金迷的生活所禁錮，找回自己的精神層面。我強烈推薦年輕人來這里看看。”

　　年輕人的盛會

　　創(chuàng)意市集蓬勃而起，得益于國家倡導(dǎo)的發(fā)展夜間經(jīng)濟和地攤經(jīng)濟，特別是在疫情形勢下，為推動經(jīng)濟復(fù)蘇，市集受到地方政府的大力支持。

　　“創(chuàng)意市集能創(chuàng)造一些消費熱點，帶動屬地的一些商業(yè)，推動文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，這可能是地方比較重視的一個原因。”東方紫金（北京）文化有限公司總經(jīng)理楊立恒對本報記者說。以上海為例，2020年、2021年兩年中，當(dāng)?shù)叵群箝_展了BFC外灘楓徑市集、思南夜派對、大學(xué)路納涼游園會、國家會展中心“四葉草”市集等50余個特色市集項目。

　　受到年輕人追捧，是創(chuàng)意市集火熱的另一大原因。近兩年受疫情影響，人們遠(yuǎn)行受阻，在“就近游”選擇中，新潮、有趣的創(chuàng)意市集成為年輕人展示自我，結(jié)交新朋友的場所。從某種角度講，創(chuàng)意市集已成為年輕人的盛會。據(jù)《2020上海市集發(fā)展白皮書》顯示，逛市集的人群年齡集中在19-35歲，年齡結(jié)構(gòu)重合度較高。

　　海南省海口市的小島市集就吸引了很多年輕創(chuàng)業(yè)者。來自海口的“90后”攝影師林一沐每晚都會在市集上展示自己的作品，很多市民被她的作品吸引，有的人當(dāng)場就下單決定擇日拍攝。一位藝術(shù)工作室創(chuàng)始人表示，自己的事業(yè)就受益于創(chuàng)意市集，“我們品牌就是從這樣的市集起步的。創(chuàng)意市集能給我們年輕人和本土的文創(chuàng)品牌一個宣傳、學(xué)習(xí)和交流的機會，讓我們在市場上檢驗自己。”

　　創(chuàng)意市集提供給年輕人一種新的生活方式。在市集上，他們可以遇見喜歡的作品，可以直接和周圍的人交流和互動，這是在線上購物體會不到的。楊立恒認(rèn)為，創(chuàng)意市集之所以受年輕人歡迎，首先是有年輕人喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，符合當(dāng)下年輕人的審美和購買需求。而且市集的組織者、參與者大多是一些在文創(chuàng)圈、設(shè)計圈、藝術(shù)圈有交集的族群，他們帶來的產(chǎn)品，以及他們身上的文藝屬性，也是吸引年輕人的一個原因；其次，創(chuàng)意市集舉辦的場所也都是當(dāng)下年輕人喜歡去的地方；第三，和普通市集比較，創(chuàng)意市集更像是一種社群的活動，是一種時尚的打卡行為。

　　助力城市旅游

　　市集的出現(xiàn)，讓許多城市和景區(qū)變得更加熱鬧起來，逛過市集的游人，特別是年輕人，通過在社交平臺上的反復(fù)宣傳，讓市集所處的城市和景區(qū)成為旅游網(wǎng)紅打卡地，帶動了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)報道，在浙江省杭州市，當(dāng)?shù)剡B續(xù)兩年舉辦了“杭州奇妙夜”文旅市集，第一年，僅3天時間，就吸引11.8萬人次參觀，拉動消費3008萬元。第二年，上海市文旅局、南京市文旅局、黃山旅游等也都把特惠產(chǎn)品送到了杭州奇妙夜；在上海，靠近BFC外灘金融中心的BFC外灘楓徑市集開幕僅4天，據(jù)《2020上海集市發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，客流量就達到近40萬人次，帶動BFC商場營業(yè)額同比增長了125%，客流量同比增長了189%；在北京，以“國潮書市”為主題的伍德吃托克市集僅在3天時間里，引來超過1萬人次的客流，并帶動了周邊美術(shù)館、咖啡館、書店的消費；在山東省青島市，月亮市集向來自全球各地的年輕人展示了新青島的文化風(fēng)貌，成為青島的城市會客廳。

　　“創(chuàng)意市集豐富了旅游體驗。”曾博偉認(rèn)為，購物本身就是旅游體驗一個重要內(nèi)容，但過去旅游購物時，大多是導(dǎo)游帶著去購物店，而創(chuàng)意集市不同，對游客，特別是年輕游客更有吸引力。大家為了去一個有趣的集市，可能會增加消費，增加停留時間。創(chuàng)意市集已經(jīng)構(gòu)成了旅游目的地的一個組成部分，提高了目的地的吸引力和競爭力，對于旅游業(yè)的推動作用很明顯。（羅 蘭）