中新網(wǎng)鄭州4月日26電 題：北大教授陳少峰：打造歷史人物IP要擴大想象空間

　　作者 趙暉 宋云慧

　　歷史人物作為重要的文化遺產(chǎn)資源，與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是相互促進、和諧共生的關(guān)系。如何打造具有持續(xù)生命力和價值的歷史人物IP，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動力？北京大學哲學系教授、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術(shù)委員會主任陳少峰認為，打造歷史人物IP，要擴大想象空間。

　　近日，圍繞歷史文化的接續(xù)和傳承創(chuàng)新，陳少峰接受中新網(wǎng)記者采訪時表達了此觀點。

　　擴大想象空間，做“歷史人物IP+”

　　陳少峰以杜甫為例闡述了如何進行歷史人物IP形象的塑造。對于此前網(wǎng)絡(luò)上“杜甫很忙”系列惡搞涂鴉，陳少峰認為，雖然其具有一定的娛樂化傾向，但是卻給杜甫多元化形象的塑造提供了可能。目前關(guān)于杜甫的形象塑造存在一邊倒的情況，即側(cè)重杜甫的悲慘遭遇以及當時的社會環(huán)境，然而擁有相似經(jīng)歷的歷史人物并不在少數(shù)。

　　為此，陳少峰建議，需要重新打造一個杜甫的形象，把杜甫放在整個唐詩的發(fā)展背景之下，“不僅僅是講杜甫一個人的一生。”

　　“從總體上講，歷史人物的IP形象還是不好塑造的。如果是正面人物，娛樂化對他的形象也不太好，但是不娛樂化，內(nèi)容又缺乏有趣性。”在陳少峰看來，歷史人物IP打造應(yīng)該向著“歷史人物IP+”方向發(fā)力，增加當時背景下有趣的細節(jié)或者塑造一些新的形象。這些形象雖是想象的，但是又符合那時的環(huán)境和語境。“我們可以去講歷史人物的朋友，就像《西游記》，要塑造唐僧這個人物，就要有很多輔助的群體。”

　　所以陳少峰認為，對于正面歷史人物的形象塑造，盡可能不要去改變?nèi)宋飪?nèi)核，而是要將他放在歷史背景下橫向解讀與展開。例如與其相關(guān)的歷史場景、他的創(chuàng)作中包含的故事、他的交往對象，甚至是想象的內(nèi)容，進而重新創(chuàng)作故事。這樣既能保留人物原來的形象，又能以之為基礎(chǔ)豐富故事內(nèi)容，幫助其塑造多元形象。

　　“線上+線下”聯(lián)動，注重吸引力和持久性

　　“打造杜甫IP，要跳出杜甫來做杜甫。”陳少峰進一步闡釋，比如說做強杜甫相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，不能停留在做杜甫生平事跡的陳列，而是要通過杜甫做旅游、做唐詩、做唐朝文化的體驗，做杜甫故鄉(xiāng)歷史文化的體驗……“要打造一個系列的IP，或者一個IP系列化的表達，線上有傳播，線下有體驗。”

　　“我們可以先塑造一個故事，在這個故事里面植入形象。”陳少峰以杜甫的詩歌為例解釋，比如“門泊東吳萬里船”，就可以和唐朝的商業(yè)結(jié)合，并在故事里融入一些形象。線上拍成系列微電影或者動漫進行傳播，線下做成場景，用數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)。把IP和數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來，進行二次創(chuàng)作，提供比較有趣的旅游產(chǎn)品和文化消費產(chǎn)品。

　　他還建議，可以打造一個杜甫唐詩數(shù)字技術(shù)文化體驗園。“內(nèi)容一定要很豐富，主題要很突出，動手類、互動類、沉浸類的體驗要足夠吸引人。”陳少峰說，要按照文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律，將其打造成杜甫文化體驗的代表，讓人們愿意走出家門來此“打卡”，這樣才有價值。這需要不斷在內(nèi)容、有趣性和體驗上深耕。(完)