【文藝觀潮】

　　作者：文衛(wèi)華（北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授）

　　《2022中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的“詩(shī)詞小劇場(chǎng)”或以情景劇形式帶領(lǐng)觀眾穿越回歷史現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)經(jīng)典詩(shī)詞的創(chuàng)作背景和詩(shī)人心境，或讓何尊、利簋等文物“開(kāi)口說(shuō)話”，讓觀眾從“史詩(shī)互證”的視角理解詩(shī)詞、了解歷史；隨著短視頻崛起，依托于短視頻形式進(jìn)行傳播的微綜藝涌現(xiàn)出來(lái)，憑借輕快的節(jié)奏和適合碎片化消費(fèi)的特點(diǎn)，成功吸引受眾注意……近期，“融合”成了綜藝創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，為創(chuàng)作打開(kāi)了更廣闊的想象空間。

　　不同藝術(shù)門(mén)類聯(lián)動(dòng)，為觀眾帶來(lái)多重觀賞體驗(yàn)

　　近年來(lái)，綜藝、電視劇、電影、戲劇等藝術(shù)門(mén)類之間頻繁互動(dòng)，呈現(xiàn)出跨界聯(lián)動(dòng)、形態(tài)交融的全新發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，綜藝節(jié)目的融合探索最為活躍。從業(yè)者突破了門(mén)類間的固有界限，通過(guò)與電影、電視劇、戲劇的交流融合，拓寬自身的藝術(shù)維度、審美維度，滿足新時(shí)代受眾的審美需求。

　　從職業(yè)角度切入，介紹影視、戲劇行業(yè)不同工種的工作內(nèi)容，是常規(guī)的融合模式。如《導(dǎo)演請(qǐng)指教》《開(kāi)拍吧》等將影視導(dǎo)演這一觀眾眼中頗具神秘感的職業(yè)從幕后推至臺(tái)前，以綜藝的形式呈現(xiàn)導(dǎo)演的工作方式以及影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作流程。首檔聚焦戲劇人工作狀態(tài)的《戲劇新生活》則以來(lái)自導(dǎo)演、編劇、演員、舞美等不同工種的戲劇人共同創(chuàng)作演出、經(jīng)營(yíng)劇團(tuán)，模擬行業(yè)真實(shí)生態(tài)，拓寬大眾對(duì)戲劇行業(yè)的認(rèn)知。這些節(jié)目將影視戲劇行業(yè)發(fā)展相關(guān)內(nèi)容濃縮性地展示出來(lái)，表達(dá)影視人、戲劇人對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)與執(zhí)著，賦予了真人秀節(jié)目形態(tài)更多文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值。

　　近年來(lái)，隨著觀眾欣賞水平不斷提高，“沉浸感”成為他們觀看節(jié)目的重要訴求。很多創(chuàng)作者意識(shí)到了這個(gè)市場(chǎng)需求，紛紛在綜藝節(jié)目中融入影視劇創(chuàng)作手法，打開(kāi)了劇綜融合的新空間。比如，《國(guó)家寶藏》《故事里的中國(guó)》《典籍里的中國(guó)》在演播室空間內(nèi)搭建劇場(chǎng)，再現(xiàn)歷史或時(shí)代場(chǎng)景，以短劇演繹的方式講述歷史故事、塑造英模人物，探索出一條運(yùn)用“劇式表達(dá)”傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、彰顯時(shí)代精神的發(fā)展路徑。還有一種節(jié)目汲取影視劇和綜藝二者所長(zhǎng)，強(qiáng)調(diào)劇情的連續(xù)性和劇集品質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)，使“劇式綜藝”的概念進(jìn)入觀眾視野。河南衛(wèi)視和B站聯(lián)合出品的《舞千年》設(shè)計(jì)了跨越時(shí)空的故事背景，搭建完整敘事線，以綜藝展現(xiàn)中國(guó)舞的經(jīng)典作品，以影視劇的標(biāo)準(zhǔn)制作綜藝。《同一屋檐下》則使用電影級(jí)別的攝影機(jī)和鏡頭，和主攻紀(jì)錄片方向的拍攝團(tuán)隊(duì)，全景記錄六位素人嘉賓105天內(nèi)在同一屋檐下的生活，并通過(guò)實(shí)時(shí)預(yù)判和精準(zhǔn)抓拍嘉賓真實(shí)反應(yīng)的電視劇化創(chuàng)作、在尊重真情實(shí)感基礎(chǔ)上精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景架構(gòu)、強(qiáng)調(diào)極致故事性的后期剪輯，使觀眾獲得“追劇”般的樂(lè)趣。這種嘗試進(jìn)一步拓寬了綜藝節(jié)目的形態(tài)與表達(dá)形式，帶來(lái)多重的觀賞體驗(yàn)。

　　媒體融合實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)傳播，提升節(jié)目影響力

　　綜藝節(jié)目的融合創(chuàng)新還表現(xiàn)在傳播領(lǐng)域。近年來(lái)，媒體融合成為大勢(shì)所趨，信息傳播渠道越來(lái)越廣，傳播速度越來(lái)越快，影響范圍越來(lái)越大，為綜藝節(jié)目發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。廣電媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中一邊打造自有的新媒體客戶端，一邊加強(qiáng)與第三方新媒體平臺(tái)的深度合作。中央廣播電視總臺(tái)的視聽(tīng)新媒體平臺(tái)“央視頻”是電視融媒體轉(zhuǎn)型的代表性成果。央視頻打造的“央young”IP系列節(jié)目《央young之夏》《冬日暖央young》《開(kāi)工喜央young》，充分挖掘總臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，采用以總臺(tái)主持人為核心主體的模式，青春化的語(yǔ)態(tài)，網(wǎng)感化的內(nèi)容呈現(xiàn)，多屏互動(dòng)的傳播方式不斷輸出熱點(diǎn)話題，引發(fā)觀眾的熱議與參與。自2020年起，SMG舉全臺(tái)之力推動(dòng)BesTV+流媒體戰(zhàn)略，為百視TV定制了《金曲青春》《完美的夏天》《打卡吧！吃貨團(tuán)》等一批高質(zhì)量綜藝節(jié)目，助推其用戶的迅速增長(zhǎng)。東方衛(wèi)視的品牌綜藝《我們的歌》開(kāi)通了百視TV專屬的選歌選人、加分加碼、聽(tīng)歌分享等功能，音樂(lè)綜藝《一路唱響》也由百視TV獨(dú)家播出，形成了SMG內(nèi)容臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的生態(tài)閉環(huán)。

　　隨著臺(tái)網(wǎng)融合的不斷深化，綜藝節(jié)目的融合傳播之路也超越了以往僅在多平臺(tái)播出的初級(jí)階段，而是在節(jié)目研發(fā)、制作、播出和宣發(fā)的全流程中與不同媒體平臺(tái)開(kāi)展戰(zhàn)略合作。這不僅有助于各平臺(tái)在更大范圍內(nèi)整合資源，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也是應(yīng)對(duì)多屏環(huán)境下受眾分化，節(jié)目創(chuàng)制邏輯單一，傳播范圍受限等問(wèn)題的有效舉措。通過(guò)內(nèi)容與平臺(tái)的精準(zhǔn)對(duì)接，在移動(dòng)端與電視端進(jìn)行雙重導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)多屏交匯的傳播聯(lián)動(dòng)，提升綜藝節(jié)目的影響與價(jià)值。比如浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的跨屏互動(dòng)音樂(lè)綜藝《為歌而贊》，運(yùn)用“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”的融媒體聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新理念，歌手在電視大屏上演唱歌曲，用戶在手機(jī)小屏為歌曲點(diǎn)贊、打榜評(píng)論及二次創(chuàng)作，讓好音樂(lè)跨屏端、跨圈層傳播。

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　　拓寬行業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)綜藝+產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

　　當(dāng)下，從業(yè)者以融合思維不斷拓展行業(yè)邊界，使綜藝節(jié)目的定位突破了單一的娛樂(lè)功能，成為促進(jìn)文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的綜合性載體。其中，圍繞綜藝IP構(gòu)建產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新模式，不斷升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，不失為一種運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合方式實(shí)現(xiàn)綜合效益顯著提升的有益嘗試。

　　《全球旅游目的地分析報(bào)告》顯示，綜藝和影視劇對(duì)游客選擇旅游目的地具有重要影響。24.5%的中國(guó)游客會(huì)在觀看某部綜藝節(jié)目后，對(duì)其中的取景地動(dòng)心，從而想去親身感受鏡頭中的風(fēng)景，體驗(yàn)相同的游玩路線。這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了文旅融合發(fā)展的大趨勢(shì)。近年來(lái)，越來(lái)越多的城市和旅游目的地加入綜藝節(jié)目制作，文旅主題的節(jié)目數(shù)量顯著提升。《最美中軸線》《萬(wàn)里走單騎》《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方·詩(shī)畫(huà)浙江篇》《一路唱響》《寶藏般的鄉(xiāng)村》《我的桃花源》，以及《極限挑戰(zhàn)寶藏行·綠水青山公益季》《奔跑吧·黃河篇》等節(jié)目，充分挖掘我國(guó)豐富的文化旅游資源，運(yùn)用紀(jì)實(shí)真人秀的形式，帶領(lǐng)觀眾走近歷史文化遺產(chǎn)，領(lǐng)略壯麗河山，感受現(xiàn)代都市風(fēng)情，體驗(yàn)詩(shī)意田園生活。這些節(jié)目的熱播也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，為文旅融合提供了新的發(fā)展方向。

　　用創(chuàng)意元素激活歷史文化，并結(jié)合現(xiàn)代審美的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，已然成為年輕人的新潮流。《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》《唐宮夜宴》等節(jié)目與文創(chuàng)設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)，助力文化遺產(chǎn)向文化資源轉(zhuǎn)化，讓傳統(tǒng)融入現(xiàn)代，讓經(jīng)典走進(jìn)生活，釋放出了強(qiáng)大的社會(huì)影響力。節(jié)目推出的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有傳統(tǒng)文化氣質(zhì)，體現(xiàn)中式美學(xué)，也兼具日常實(shí)用價(jià)值。歷史文物因此突破了時(shí)空的限制，飛入尋常百姓家。此外，隨著綜藝市場(chǎng)掀起“推理熱”，在推理類綜藝的助推下，新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)劇本殺一路蓬勃發(fā)展。比如芒果TV依托王牌節(jié)目《明星大偵探》開(kāi)發(fā)了“線上內(nèi)容+線下實(shí)體”的IP矩陣，開(kāi)設(shè)主題實(shí)景探案店，組織“明偵城市行”等巡回式線下活動(dòng)。愛(ài)奇藝則憑借“迷綜季”的內(nèi)容IP介入劇本殺行業(yè)，積極探索網(wǎng)絡(luò)綜藝與線下消費(fèi)融合的更多可能性。

　　總而言之，在新媒介、新技術(shù)帶來(lái)的環(huán)境變化以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目積極應(yīng)對(duì)，強(qiáng)化文化內(nèi)涵、探求模式創(chuàng)新、推動(dòng)跨界合作、實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，產(chǎn)生一批涵蓋不同類型的精品佳作。相信在融合理念的指導(dǎo)下，綜藝節(jié)目創(chuàng)作之路將越走越寬廣。