數字文化，是2022年浙江省委數字化改革體系架構新增加的頂層設計，從“152”體系迭代升級為“1612”體系架構，其中增加了“數字文化系統”，這向全社會充分展示了數字文化的重要性。

　　一年多的實踐，讓我們越來越清楚地認識到，數字化改革是以新一代信息技術為手段，推動形成數字化的新生產力和生產關系，從而進一步促進生產力與生產關系相互適應、推動經濟社會高質量發展的新道路、新方式、新變革。數字化改革是全方位的，把數字文化納入頂層設計，是深化數字化改革的必然選擇。省委主要領導指出，構建數字文化系統，要圍繞打造新時代文化高地，進一步激發文化創新創造活力，有力推動社會主義文化繁榮興盛。如何推進數字文化建設，為打造新時代文化高地提供基礎性、支撐性作用？筆者認為，要從數字化文化、文化數字化和制度規范化三個方面著手。

　　數字化文化，主要是指信息化、數字化、網絡化、智能化技術的飛速發展，帶來文化事業和文化產業的創新創造，由此而產生的各種各樣的文化新產品、新業態、新模式，如游戲、動漫、數字文創、虛擬現實、數字藏品等。本世紀初的英國文創經濟、日本動漫產業等，均十分典型。英國是全球最早提出“創意產業”概念的國家，同時也是世界上第一個政策性推動創意產業發展的國家，迄今創意產業對英國整個GDP貢獻的占比超過金融服務業。而動漫已是日本第三大產業，年營業額達230萬億日元，占據國際市場的六成。自從2010年我國成為全球第二大經濟體以來，無論是北京、上海等經濟相對發達地區，還是湖南、江西等經濟加快發展地區，均開始注重數字化文化的發展。數字技術以5G、云計算、虛擬現實等技術為主，數字內容產業以游戲、動漫等為主，成為區域現代經濟體系的重要組成部分。從浙江的情況看，以動漫為主要代表的數字內容產業，已經成為數字經濟的重要組成部分。杭州國際動漫節迄今為止舉辦了17屆，也培育了中南卡通等一批具有國際競爭優勢的動漫企業。影視產業的快速發展也是我省經濟高質量發展的重要表現，華策影視、橫店影視等已成為行業龍頭。如果從貿易結構上看，我省正在開啟文化“走出去”，彰顯文化自信的新時代。

　　隨著新一代互聯網技術的迅速發展，數字化文化形態也在不斷拓展。去年以來，元宇宙成為熱點，多地政府、各大互聯網頭部企業積極布局元宇宙。元宇宙在消費新場景、軟硬件開發、內容制作方面為數字文創發展提供了新的思路和實現路徑。如海南聯合網易建設元宇宙產業基地項目，打造集互聯網技術開發、數字化內容生產、數字化版權運營和數字化產品輸出為一體的國際化數字新文創中心。浙江在元宇宙產業發展上，形成了一批龍頭企業、中小型企業和高成長性企業，具有較好的基礎，“數字人”“數字藏品”“云逛街”“虛擬偶像”等新業態新模式也在涌現，要進一步搶抓元宇宙發展機遇，搶占新賽道，培育文化發展新優勢。

　　發展數字文化的另一個途徑是文化數字化。悠久的傳統文化，是一個國家和民族的根之所系、脈之所維。但要實現文脈傳承，絕不僅僅是對傳統文化“考古式”的保護，而是要結合時代特點，實現創造性轉化、創新性發展。以數字化改革推進數字文化建設，在充分運用數字技術創造新的文化物種、體現創新創造的同時，也要以數字賦能傳統文化推陳出新，使之充滿時代的氣息，更好地展示新時代中國特色社會主義文化自信。

　　現代社會，無論是“雅”文化，還是“俗”文化，人們的體驗方式、交互模式、傳播路徑等，與過去已經完全不同，尋找各種場景“入口”，用信息化、數字化、網絡化、智能化重新定義文化，正是文化數字化必須重點解決的問題。浙江是文化大省，河姆渡文化、良渚文化等，揭示中華文明之源；宋韻文化更是中華優秀傳統文化的重要組成部分。去年召開的省委文化工作會議提出，深入推進新時代文化浙江工程，建設文化強省。如何實現由“大”向“強”的轉變？文化數字化是轉型跨越的倍增器、推進器和轉換器。

　　需要指出的是這種倍增、推進和轉換，是現代經濟社會發展對傳統文化的新呼喚。推動文化數字化，就是要把中華優秀傳統文化與現代社會發展的趨勢密切地結合起來，努力把文化“潤物細無聲”的影響作用發揮到最大化。從文化的傳播方式上看，現在是“小屏勝大屏”的時代，愛奇藝、優酷、騰訊等視頻平臺的崛起就是很好的案例；是“短視頻勝長視頻”的時代，微視頻、短視頻成為文化傳播的主渠道；是“分散勝集中”的時代，文化傳播去中心化的趨勢十分明顯，文化產品的創造主體不再僅僅只是相關領域專業人士，只要一部手機在手，人人都是內容制造商和信息發布者；是“融媒傳播”的時代，文化事業和文化產業涉及意識形態、主流價值，堅持弘揚社會主義核心價值觀，是必須堅持的原則，如何用大眾喜聞樂見的題材與方式，多渠道引導社會特別是網絡價值取向，弘揚正能量，已經是一個重要課題；是“線上線下互聯”的時代，通過集成全息呈現、數字孿生、多語言交互等新型體驗技術，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的應用場景，不僅可以豐富用戶體驗，更能提高文化傳播的效率和可及率。這些都是文化數字化要努力實現的改革目標。

　　與數字化文化、文化數字化同樣重要的還有制度規范化。打造數字文化系統，需要推動文化領域實現體系重塑、機制重構、高效協同。制定文化領域數字化改革的政策、規則、制度，甚至是法律等，是數字文化建設的重要保障條件。

　　數字技術在為文化發展帶來新活力的同時，也形成了許多風險點和空白領域。如數字版權保護上，從小的方面講，網絡上盛行的各種“盜圖”，是一種默認允許的推廣，還是一種對著作權的侵犯？從大的方面講，以NFT為代表的各種數字文化產品的版權保護問題，已經成為十分重要的新問題，這些均呼喚新的管理制度與法律保障。再如網絡數字文化產品與服務的提供，如何定價？如何交易？如何保護？前幾年轟轟烈烈的“文交所”“藝術公社”“網絡作家村”，如何為數字文化發展提供長效支撐？要想實現行業的規范健康發展，制度體系、標準規范乃至網絡安全體系的構建，都是必不可缺的。2021年，浙江出臺全國首部促進數字經濟發展的地方性法規《浙江省數字經濟促進條例》，其中也對推進數字文化創意產業發展、推進文化等領域治理數字化作出了一些規定。下一步就是要圍繞數字化文化、文化數字化，繼續營造鼓勵創新、保障權益、規范發展的外部環境，確保數字文化按照正確的方向蓬勃健康發展。

　　【作者為浙江省發展規劃研究院副院長、浙江省委黨校新提任省管干部進修班學員】