文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行近日聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出，到2025年，文化產業賦能鄉村振興的有效機制基本建立，匯聚和培育一批積極參與文化產業賦能鄉村振興的企業、機構和人才，推動實施一批具有較強帶動作用的文化產業賦能鄉村振興重點項目，形成一批具有市場競爭力的特色文化產業品牌，建成一批特色鮮明、優勢突出的文化產業特色鄉鎮、特色村落，推出若干具有國際影響力的文化產業賦能鄉村振興典型范例。

　　民族要復興，鄉村必振興。文化和旅游業界人士紛紛表示，要堅持以文塑旅、以旅彰文，在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接過程中發揮積極作用，推動鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。

　　四川省甘孜藏族自治州甘孜縣格薩爾王城暨百村產業基地是當地統籌128個脫貧村打造的文旅項目。“《意見》的發布，更加堅定了我們通過發展旅游助力鄉村振興的信心。”格薩爾王城景區服務中心副主任宋學林表示，近年來，景區以格薩爾文化為基調、百村產業基地為載體，將文化和旅游與扶貧產業相融合，帶動600多人就業，實現每月人均增收近2800元，讓村民在格薩爾文化傳承和保護開發中富起來。景區計劃加大宣傳力度，吸引更多游客了解格薩爾文化。同時，結合當地民俗文化、溫泉資源，開發特色旅游產品，讓更多游客留下來。

　　浙江余村實現了從“村莊”到“景區”的轉變，讓村民當“主角”，旅游收入占全村經濟總收入的70%以上。2021年，余村入選首批聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”。“鄉村振興和共同富裕既包括鄉村經濟的高質量發展，又包括鄉村文化的繁榮興盛，既要物質富裕，也要精神富有。”浙江省文化和旅游廳資源開發處處長林衛興表示，余村是全省踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的生動寫照，要將鄉村文化的挖掘和轉化利用融入鄉村旅游發展全過程，讓人們“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”。

　　實施鄉村振興戰略是一篇大文章，需要統籌謀劃、科學推進。《意見》明確，支持特色產業發展，傳承弘揚茶、中醫藥、美食等特色文化，開發適合大眾康養、休閑、體驗的文化和旅游產品。

　　福建省南平市武夷山市持續開展“茶區變景區、茶園變公園、茶山變金山”行動，整合茶旅資源，豐富茶旅融合新業態。“《意見》為我們推動茶旅深度融合、推進鄉村振興提供了行動指南。”武夷山市副市長林飛表示，當地將推進茶旅小鎮、香江茶人小鎮建設，打造提升茶博園、“印象大紅袍”實景演出、燕子窠生態茶園等一批茶旅融合項目。同時，創新旅游市場營銷推廣，舉辦斗茶賽、茶博會等茶文化活動，策劃開通上海“武夷山大紅袍號”旅游專列，做大做強茶旅品牌。

　　廣西利用得天獨厚的生態環境、氣候條件、旅游資源和豐富的民族文化資源，發展大健康和文旅產業。“《意見》的印發，將進一步推動康養產業與旅游產業融合發展，在統一規劃、資金支持、技術人才支持等方面發揮促進作用。”廣西壯族自治區文化和旅游廳產業發展處副處長黃河表示，廣西將加快推進文化和旅游高質量發展，創建文化旅游強區和世界級旅游目的地，打造“長壽廣西”“壯族三月三”“劉三姐文化”等品牌，完善鄉村旅游基礎設施和旅游產品體系，為推動鄉村振興作出貢獻。

　　《意見》提出，推動非物質文化遺產融入鄉村旅游各環節，支持利用非遺工坊、傳承體驗中心等場所，培育一批鄉村非物質文化遺產旅游體驗基地。

　　“《意見》的發布有利于傳承與發展中華優秀傳統文化。”中央民族大學教授林繼富認為，非遺與旅游融合有助于中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。他建議，相關政策在落地實施過程中，應充分調動各類社會資源融入鄉村社會文化發展，提升村民的參與積極性，通過開發文化產業、建設文化品牌等，傳承中華優秀傳統文化，增強文化自信。同時，在非遺與旅游融合發展過程中，應遵守非遺法，進行合理化展示與利用。

　　“《意見》將推動我們不斷創新，推出兼具現代審美與實用性的非遺技藝產品，提升村民收入，助力鄉村振興。”國家級非物質文化遺產代表性項目苗繡黔西市級代表性傳承人、貴州省黔西市原色有染非遺文化傳播有限公司藝術總監彭藝表示，非遺工坊不僅帶動了當地村民就業，還激發了村民對苗繡技藝的興趣，促進了非遺保護、傳承與發展。“未來，我們將從提升游客體驗和跨界融合兩方面著手，讓更多游客前來體驗非遺技藝。”

　　《意見》提出，培育壯大市場主體。支持各地培育和引進骨干文化企業，扶持鄉村小微文化企業和工作室、個體創作者等發展，鼓勵其他行業企業和民間資本通過多種形式投資鄉村文化產業。

　　“《意見》對于挖掘傳統村落歷史建筑、傳統技藝等資源，破解農村‘空心化’問題，推動鄉村振興具有指導意義。”蘇州大學教授汪德根認為，發展傳統村落要推動“流空置業”，即通過空宅流轉，盤活閑置傳統民居建筑資源，植入文化博覽、創意產業、藝創體驗等文化業態。同時，推動“文創活村”，即通過“古村落+藝術家”模式打造創客工坊、通過“古村落+企業”模式打造藝創平臺、通過“古村落+高校”模式打造藝術寫生與實踐基地等，振興傳統村落。

　　“《意見》明確了文化產業賦能鄉村振興的總體要求、重點領域、政策舉措和組織實施，對于全面推進鄉村振興具有重要意義。”中共中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕表示，多方參與是文化產業賦能鄉村振興的重要保障，要通過企業帶動、社會組織的介入、新鄉賢的參與等途徑，最大限度激發社會力量參與鄉村振興。

　　“《意見》既為各地制定管理細則和培育政策提供指導，又推動各類市場要素在鄉村落地生根。”鄉伴文旅集團商務拓展中心總經理鄭德福直言，“希望鄉村文化產業形成一定的‘陣地空間’，讓區域內分散的資源形成具有一定市場競爭力的文化產業培育和服務平臺，提升各類資源的附加值。同時，期待相關部門給予更多投資、稅收、政策、市場等方面的引導和支持。”

　　（采訪組成員：陶李 李金枝 鄺偉楠 梁書霞 邰子君 楊麗敏 執筆：楊麗敏）