光明日?qǐng)?bào)記者 黨文婷 嚴(yán)圣禾

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)是制造業(yè)價(jià)值鏈中最具增值潛力的環(huán)節(jié)之一。深圳是全國(guó)首個(gè)獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)的城市，以“深圳設(shè)計(jì)”為代表的“中國(guó)設(shè)計(jì)”正在推動(dòng)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建“雙循環(huán)”格局和增強(qiáng)文化自信上起到越來(lái)越重要的作用。其中，許多精彩的發(fā)展故事也在揭示著這一領(lǐng)域的未來(lái)趨勢(shì)。

　　從“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”

　　2021年年末，趕著過(guò)年前給顧客出貨的設(shè)計(jì)師楊光，在深圳羅湖水貝萬(wàn)山珠寶產(chǎn)業(yè)園里忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。他剛指導(dǎo)完工作室的新人鑒別珠寶，轉(zhuǎn)身又給工廠打電話了解進(jìn)度。

　　“下半年開(kāi)始，訂單量就一路增加。”楊光說(shuō)，自2017年他從意大利留學(xué)回國(guó)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，即使疫情期間，銷售額也一直保持每年約30%的穩(wěn)定上漲。

　　讓楊光的初創(chuàng)企業(yè)“逆市上揚(yáng)”的，正是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量。20世紀(jì)80年代，出于降低成本的需求，香港將黃金珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到了深圳水貝村一帶，深圳的珠寶產(chǎn)業(yè)也由此迅速發(fā)展。2020年，水貝-布心黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)黃金珠寶交易約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的50%。

　　楊光的父親便是在那個(gè)時(shí)代“下海”從事珠寶產(chǎn)業(yè)的一員。作為一名不折不扣的深圳“寶二代”，他對(duì)珠寶產(chǎn)業(yè)這些年來(lái)的變遷有著極其深刻的體會(huì)。

　　“那時(shí)黃金珠寶都還停留在款式加工階段，沒(méi)有設(shè)計(jì)的概念，業(yè)內(nèi)叫作‘做貨’。”楊光說(shuō)，2012年從珠寶設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，他跟隨父親從事珠寶貿(mào)易，發(fā)現(xiàn)了潛藏的機(jī)遇。

　　“那幾年，年輕人都不愿意買內(nèi)地品牌，消費(fèi)水平高一點(diǎn)的更是只喜歡溢價(jià)高昂的外國(guó)‘大牌’。他們很大程度上都是在為設(shè)計(jì)買單。”楊光說(shuō)，此時(shí)深圳本土的珠寶品牌已占據(jù)了全國(guó)的半壁江山，但多為黃金首飾制造加工、批發(fā)類，零售類品牌很少。

　　“隨著生活水平的提高，年輕消費(fèi)者審美要求也越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)將產(chǎn)生巨大的新市場(chǎng)。”楊光毅然決定去珠寶產(chǎn)業(yè)最悠久的意大利深造。

　　這次學(xué)習(xí)，楊光的目標(biāo)更加明確——不僅要帶回領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念，也要和優(yōu)秀的制造工藝融合在一起。回國(guó)之后，他放手一搏，大膽將對(duì)珠寶的美好想象應(yīng)用在自己的作品設(shè)計(jì)上，收獲了意想不到的市場(chǎng)反饋，“新一代的消費(fèi)者是很愿意為設(shè)計(jì)買單的”。

　　而這也得益于深圳強(qiáng)大的科技基礎(chǔ)。從意大利帶回的工藝很好，但全手工制作的效率一直上不去。“我和一些科技公司合作，運(yùn)用3D打印、雕蠟漆板掃描等技術(shù)解決了這個(gè)問(wèn)題。”楊光認(rèn)為，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)之所以在深圳發(fā)展得好，也是因?yàn)榛A(chǔ)制造業(yè)扎實(shí)。

　　這是深圳設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一個(gè)典型故事。“設(shè)計(jì)解決問(wèn)題”，談到2021深圳設(shè)計(jì)周的主題，深圳市委宣傳部副部長(zhǎng)吳筠認(rèn)為，“深圳設(shè)計(jì)”的特點(diǎn)就是面向市場(chǎng)，與工業(yè)、服裝、珠寶、家具等產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展、相輔相成，加上高科技賦予的豐滿羽翼，正吸引眾多國(guó)內(nèi)外人才和資金進(jìn)入。

　　讓“中國(guó)創(chuàng)造”走向世界

　　2021年12月28日下午，2021深圳設(shè)計(jì)周期間，來(lái)自深圳市洛斐客文化有限公司的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品“小翹鍵盤”經(jīng)過(guò)激烈角逐，獲得了第二屆寶安文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)。

　　事實(shí)上，洛斐原創(chuàng)的首款原點(diǎn)藍(lán)牙機(jī)械鍵盤截至2021年銷售量已超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。洛斐在海外鍵盤類的眾籌項(xiàng)目中，至今保持著前三名的好成績(jī)，甚至帶起了一股辦公產(chǎn)品“輕復(fù)古”的流行趨勢(shì)。

　　故事要從2008年說(shuō)起。那一年，創(chuàng)始人工業(yè)設(shè)計(jì)師褚明華開(kāi)始追逐自己的夢(mèng)想——做產(chǎn)品。折騰了5年，七七八八的電子產(chǎn)品做了不少，但創(chuàng)新設(shè)計(jì)的價(jià)值無(wú)法被客戶認(rèn)同，總是在成本上討價(jià)還價(jià)，利潤(rùn)很薄。

　　深思熟慮后，褚明華開(kāi)始抓住深圳設(shè)計(jì)最大的優(yōu)勢(shì)——與制造業(yè)深度融合。以“小翹鍵盤”為例，四周微翹的鍵盤造型設(shè)計(jì)，其目的是以手腕為圓心，讓手指距離每一個(gè)按鍵都更加舒適自如。做到每個(gè)細(xì)節(jié)都潛藏巧妙用心，是設(shè)計(jì)師們一次次跑工廠、下產(chǎn)線和上百次試驗(yàn)調(diào)整的結(jié)果。

　　“隨著傳播全球化，海內(nèi)外的消費(fèi)者總有一些習(xí)慣和愛(ài)好是共通的，好的設(shè)計(jì)可以把它們都結(jié)合起來(lái)。”深圳市洛斐客文化有限公司營(yíng)銷總監(jiān)李征依自豪地說(shuō)，2019年，洛斐在世界知名的眾籌網(wǎng)站indiegogo上發(fā)起眾籌，以近百萬(wàn)美元的銷售額拿下該網(wǎng)站鍵鼠品類第一名，甚至驚動(dòng)了indiegogo的總裁，“疫情之前他來(lái)中國(guó)考察，指名第一站就要來(lái)我們公司。”

　　談及未來(lái)，李征依充滿信心：“今年我們的海外官網(wǎng)每月仍然保持著5萬(wàn)美元左右的銷售額。接下來(lái)產(chǎn)品將進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，并且會(huì)在日本做眾籌。”

　　“整個(gè)珠三角的制造業(yè)，像小家電、數(shù)碼電子產(chǎn)品的生產(chǎn)能力都很發(fā)達(dá)，給設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品落地提供了很好的土壤。”深圳市創(chuàng)意投資集團(tuán)有限公司文化品牌部負(fù)責(zé)人范青青告訴記者，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司，開(kāi)始做自己的產(chǎn)品和品牌，最大程度上保留了設(shè)計(jì)的意義和精髓，也才有了今天“百花齊放”的局面。

　　而設(shè)計(jì)和工業(yè)的深度融合，也離不開(kāi)政府層面的統(tǒng)籌和推動(dòng)。“這些年，無(wú)論是市級(jí)、區(qū)級(jí)政府，還是我們產(chǎn)業(yè)園區(qū)，都很看重創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，會(huì)舉辦各種各樣的活動(dòng)進(jìn)行資源對(duì)接和行業(yè)交流。”范青青說(shuō)。

　　早在2012年，深圳市政府就已出臺(tái)全國(guó)首個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)專項(xiàng)扶持政策；從2017年開(kāi)始，深圳開(kāi)始每年舉辦“深圳設(shè)計(jì)周”，并啟動(dòng)總獎(jiǎng)金高達(dá)千萬(wàn)元的“深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，致力于打造與米蘭、巴黎、倫敦、紐約設(shè)計(jì)周媲美的國(guó)際設(shè)計(jì)界頂尖活動(dòng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅深圳工業(yè)設(shè)計(jì)這一門類，2020年總產(chǎn)值就達(dá)134.56億元，同比增長(zhǎng)16%，帶動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值超過(guò)千億元。

　　讓“中國(guó)設(shè)計(jì)”充滿文化自信

　　2021深圳設(shè)計(jì)周期間，一場(chǎng)充滿創(chuàng)意與魅力的“新國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)企業(yè)聯(lián)展”展示出了日益成熟和強(qiáng)大的新國(guó)貨設(shè)計(jì)創(chuàng)新力。

　　“如果你了解深圳的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這座城市在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，方方面面都走在全國(guó)前列。”深圳市火狼設(shè)計(jì)總監(jiān)楊振說(shuō)。

　　這位1998年就來(lái)到深圳闖蕩的資深設(shè)計(jì)師，也是深圳本土乃至整個(gè)國(guó)內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的觀察者。“今天，‘國(guó)潮’成為一種設(shè)計(jì)思維，這與我們這些年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)。老百姓生活水平提高了，回頭看自己的悠久歷史，也更加自信了。”楊振說(shuō)，“例如近年來(lái)李寧的‘國(guó)潮’服飾，比亞迪電動(dòng)車唐、宋、元、漢，靠東方元素的設(shè)計(jì)魅力贏得了市場(chǎng)。”

　　而這些新國(guó)貨的流行，也使得設(shè)計(jì)在提升大眾審美、文化自信中扮演著更加重要的角色。“大眾視覺(jué)審美的進(jìn)化，離不開(kāi)設(shè)計(jì)師。例如談到日本，大家首先想到的‘日式’風(fēng)格，這就是設(shè)計(jì)師們長(zhǎng)期塑造的結(jié)果。現(xiàn)在，看見(jiàn)‘國(guó)潮’，大家也能認(rèn)出這是中國(guó)風(fēng)。”

　　“如今，我們已經(jīng)足夠國(guó)際化了，想要得到提升，需要在設(shè)計(jì)上尋找新的語(yǔ)言、新的突破，于是我們回頭尋找?guī)浊甑膫鹘y(tǒng)，在新時(shí)代下賦予它新的語(yǔ)言。”楊振認(rèn)為，回歸到自己的文化底蘊(yùn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，也是設(shè)計(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。

　　以中國(guó)符號(hào)為潮流的設(shè)計(jì)，獨(dú)樹(shù)一幟的東方魅力也讓世人刮目相看——2019年，采用潮州本地手工木刻進(jìn)行雕刻印制的“潮州三寶”榮獲了Pentawards銀獎(jiǎng)；以竹子造型作為竹笛包裝的玉屏蕭笛——仙笛獲得了2021年紅點(diǎn)獎(jiǎng)。從2012年至今，深圳企業(yè)和設(shè)計(jì)師累計(jì)獲得德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1365個(gè)，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)909個(gè)，獲獎(jiǎng)數(shù)量連續(xù)10年位居全國(guó)大中城市首位。

　　今天，深圳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、本土意識(shí)領(lǐng)域走出了一條屬于深圳、屬于中國(guó)的設(shè)計(jì)之路，更在助力產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈的源頭邁進(jìn)。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（ 2022年01月07日 04版）