光明網記者 潘興彪

　　在大柵欄玩實景劇本殺，在前門大街穿越到元、明、清、民國時期的北京城，通過AR技術在北京中軸線上打卡、搶紅包……在“北京銀行杯”2021北京中軸線文化遺產傳承與創新大賽（以下簡稱“北京中軸線創意大賽”）文化消費新場景、新業態方案賽道上，充滿想象力的方案層出不窮。

　　北京中軸線創意大賽文化消費新場景、新業態方案賽道自2021年10月25日啟動以來，得到社會各界的廣泛關注與積極響應。目前活動已進入終評期，從復評中脫穎而出的30件方案在2021年12月29日舉行的終評路演決賽上展開了最后角逐，決賽結果將于1月上旬揭曉。

　　“參賽的既有天橋盛世這類大型國資企業，又有華為河圖這類在文化科技領域有核心優勢的大型民營企業；既有默林娛樂這樣的鼎鼎大名的外資企業，又有眾多在前門地區運營的初創小微企業；既有都一處、隆慶祥等老字號企業，又有以北京服裝學院、北京印刷學院學生為代表的年輕學子團隊。”北京中軸線創意大賽專家評委、北京師范大學教授、首都文化創新與文化傳播工程研究院副院長楊越明表示，社會各界的熱情參與表現了民眾對以前門大街為代表的歷史文化街區空間創新與活化的關注與期待。

　　傳統節日的當代表達

　　五千年華夏文明留下了無數的文化瑰寶，近年來我國不斷推動優秀傳統文化復興，進一步傳承和發展優秀傳統文化是新時代的召喚與使命。作為優秀傳統文化的重要載體，傳統節日集中體現了中華民族的傳統信仰、倫理道德、價值觀念、行為規范等。進入數字化時代，日新月異的數字技術為弘揚優秀傳統文化開辟了新的空間和路徑，也推動著傳統節日融入人們的生活，讓越來越多的年輕人體會到傳統節日的魅力。

　　北京河圖聯合創新科技有限公司的參賽方案《中軸線數字原生世界新春特色活動——基于河圖AR技術》立足挖掘北京中軸線文化內涵，以河圖數字化解決方案為主要實現手段，打造中軸線數字原生世界新春特色活動。

　　“通過河圖AR技術地標打卡、紅包雨、祈福等新春互動功能，以科技創新推動傳統文化傳承，增強文化傳播方式的新穎性，使人們更好感知中軸線魅力、體驗北京中軸線文化，吸引更多民眾走近中軸線。”北京河圖聯合創新科技有限公司市場部經理楊琬潔介紹，“我們希望通過將科技、商業、文化三方面的融合，促進人流向客流的轉化，打造消費新場景，帶動節慶經濟，提升北京中軸線區域活力。”

　　“我們可以想象一下，當我們漫步在前門大街，打開手機端，與實景相應的虛擬景觀都呈現出一派春節熱鬧祥和的氛圍。虛擬神獸們還能成為導游，引導我們走向某個特定的店鋪。這個方案是數字技術賦能文化消費的典型代表。”楊越明評價道。

　　歷史場景的沉浸式體驗

　　2017年，由英國默林娛樂集團打造的全球首家交互式微縮體驗館“大城小像·柏林”在德國柏林開幕。作為繼“大城小像·柏林”之后的全球第二家，“大城小像·北京”于2018年夏季在前門大街開業。“大城小像·北京”以充滿創造力的故事為背景，結合沉浸式聲光特效和交互式微縮場景，利用現代聲光特效與多媒體交互技術，清晰展現北京從元、明、清、民國到現代大都市的變遷歷程。

　　隨著國潮文化的興起，“大城小像·北京”結合自身優勢推出參賽方案《歷史學家的寶藏》。《歷史學家的寶藏》致力于提供寓教于樂的親子尋寶體驗，讓父母和孩子既能沉浸式享受歷史文化盛宴，又能多維度領略老北京文化的精髓。

　　“互動游戲之初，孩子們會收到一封來自歷史學家的信，引領他們開啟尋找寶藏之旅。孩子們需要充分調動觀察能力、歷史知識、邏輯判斷力，了解北京千年的建筑、習俗、禮儀、歷史時間及重要人物等寶貴的文化內容，結合時下最熱門的解密概念，依次解開12道密令，最終找到歷史寶藏。”英國默林娛樂集團北京區域總經理王銳說，“這個項目由中英兩國專家聯袂打造，項目團隊成員與中國歷史文化學家、英國牛津大學漢學研究院學者一起，花費了大量時間查閱典籍，從文化考證到細節深究，力圖還原出最真實的歷史面貌，在中軸線上以不一樣的視角講述北京的千年故事。”

　　距“大城小像·北京”所在地不遠的大柵欄，對北京市民來說，是一個耳熟能詳的地方。大柵欄是北京現存的最能體現古都風貌和傳統商業文化底蘊的街區之一，這里不僅承載著歷史記憶，也見證著創新的力量。

　　北京大熊文化創意有限公司的參賽方案《潛龍集沉浸式實景劇本體驗》以發生在大柵欄的歷史故事為主線，通過沉浸式實景劇本探訪的方式串聯老街商家，活化街區資源。

　　“我們用沉浸式實景劇本體驗的方式，將大柵欄視為大型開放式景區，結合線上游戲思維、虛擬現實硬件、線下商家服務和歷史街區空間文化特征，為人們提供重溫歷史不同時期大柵欄記憶的趣味故事場景。”北京大熊文化創意有限公司總經理鄭京介紹，“以天然的歷史場景，配合新的文旅體驗形式，我們希望可以將有著深厚底蘊的中軸線文化傳遞給更多的人，讓不同年齡層的人都能在體驗中感受文化的魅力。”

　　古都新潮文化的多元呈現

　　如今，老字號品牌時常面臨新消費觀念的挑戰。如何吸引年輕消費者的目光，是很多老字號品牌面臨的難題。北京服裝學院學生提交的《前門商圈×京品國潮——穿越京城800年》和北京印刷學院學生提交的《“京彩紛呈”——大北照相館空間設計與運營》探索將新潮文化融入老字號品牌，吸引年輕人的關注。

　　《前門商圈×京品國潮——穿越京城800年》通過線下視覺、線上趣味兩種方式循環為前門商圈引流。“方案計劃將前門商圈全年的主題活動按四季劃分，每個季節都能讓游客體驗到豐富的活動。我們希望用‘非遺煥新+文創+北京印象’喚起北京人的追憶思潮，掀起國潮新世代的‘京’品美學追求潮流，打造好吃、好玩、好看、好買、好用的京味集市。”北京服裝學院學生唐洪娟介紹，“在帶動消費的同時，仍不丟失老字號特色。在保持古韻的基礎上進行創新，力求在兩者之間尋得平衡。”“此外，我們采取多方聯動的策略，把支付寶、微信與活動融合，從人們生活的點滴出發，讓年輕人喜歡進而熱愛北京中軸線文化。”北京服裝學院學生王婧寧說。

　　《“京彩紛呈”——大北照相館空間設計與運營》對大北照相館以結合老北京四合院特點、融合新中式風格的方式改造，力求向顧客傳達中國文化之美。“大北照相館來本身就是老字號，又位于前門商圈，地理位置優越，如果加上獨特的裝修風格和具有北京特色的設計理念，就會比北京其它照相館更具有吸引力。”北京印刷學院學生賈轢丹說，改造后的大北照相館既是老字號又具有新穎的設計理念，將會是前門商圈中很有代表性的商鋪。

　　“與其說我們關注的是新場景、新業態，我更愿意把這些方案定義成如何發現中軸線文化資源傳播的新人群、新觸點。”在楊越明看來，很多人印象中的北京中軸線是古老的、歷史的、莊嚴的，這種印象使得普通人與中軸線的心理距離比較遠。中軸線作為文化遺產的獨特價值恰恰在于它是生生不息的，是和歷史的變遷、城市的發展、街區的更新等同行的。

　　“從鐘鼓樓到永定門，長達7.8公里的中軸線，經過歷史沉淀，集中體現了北京的政治、經濟、文化、生活、生態等5種功能。通過舉辦本次大賽，北京中軸線的價值內涵得到進一步挖掘，一些原本模糊不清的認識得到厘清，中軸線這張‘金名片’被擦得更亮。”北京城市規劃學會理事長、北京名城委專家、教授級高級工程師邱躍認為，“相較比賽結果，北京中軸線創意大賽的比賽過程更有意義，它營造了全民參與文化遺產保護的氛圍，吸引更多民眾走近中軸線，投入到中軸線申遺保護中去，投入到傳承發展中華優秀傳統文化中去。”